近日，愛奇藝在iPad和iphone端同時引入了CPM（每千人成本）廣告售賣模式，并在業(yè)內(nèi)率先支持秒針、AdMaster、尼爾森、好耶（機構(gòu)排名不分先后）等權(quán)威第三方曝光監(jiān)測。視頻移動端長期以來跨媒介廣告投放效果難以科學(xué)計量、缺乏有效贏利模式的死結(jié)終于被解開，同時也為視頻移動端廣告的規(guī)模化售賣創(chuàng)造了無限可能。秒針系統(tǒng)公司首席執(zhí)行官祝偉表示：“在多屏融合的時代背景下，跨屏視頻廣告的監(jiān)測與評估成為廣告主的迫切需求，與愛奇藝在第三方監(jiān)測方面的合作對滿足這種需求是非常好的探索。”

分析普遍認(rèn)為，iPhone和iPad等移動網(wǎng)絡(luò)終端的快速普及，為影音娛樂等用戶需求在新興媒體終端消費模式的改變提供了必要條件，且用戶群體高端，廣告潛力尤其巨大。但因缺乏規(guī)范有效的廣告投放和監(jiān)測系統(tǒng)，視頻網(wǎng)站一直無法在移動端真正實現(xiàn)廣告大規(guī)模售賣，多以捆綁 銷售 的方式提供給廣告主。快速攀升的市場保有率，并不能轉(zhuǎn)化為實際的收入增長。

此次，愛奇藝在移動端建立起規(guī)范的視頻廣告投放和監(jiān)測機制，為視頻網(wǎng)站和廣告主在移動端投放廣告方面提供了一套相對完整的解決方案——引入PC端普遍采用的CPM廣告售賣模式，使得跨介質(zhì)廣告投放有了統(tǒng)一的計量標(biāo)準(zhǔn)，效果追蹤更加理性、便捷；權(quán)威第三方曝光監(jiān)測則有效規(guī)避了視頻網(wǎng)站單向提供數(shù)據(jù)可能存在的風(fēng)險和弊病，增加了廣告主的投放信心和投放熱情。

據(jù)了解，作為業(yè)內(nèi)最早開始單獨首開iPad端廣告的視頻網(wǎng)站，愛奇藝的移動端廣告定價雖遠(yuǎn)高于PC端廣告，但還是受到了榮威、上海大眾、通用中國、天貓、KENZO等數(shù)十個高端品牌廣告主的熱捧。面向高端用戶群體、有效保證廣告露出價值、能夠更精準(zhǔn)地找到用戶并實現(xiàn)更快速的用戶轉(zhuǎn)化，移動端廣告的價值日益凸顯。有了規(guī)范的視頻廣告投放和監(jiān)測機制，移動端廣告售賣規(guī)模也將告別以往的“小作坊”試點時代，轉(zhuǎn)而進(jìn)入高度商業(yè)化的批量投放階段。

在愛奇藝移動視頻客戶端的售賣方式調(diào)整中，第三方權(quán)威廣告監(jiān)測機構(gòu)也對此項工作給予了高度評價。AdMaster精碩科技首席技術(shù)官洪倍表示。“一個開放透明的廣告投放市場需要產(chǎn)業(yè)鏈上各個環(huán)節(jié)企業(yè)的共同努力，與愛奇藝的合作是移動視頻客戶端商業(yè)化道路上的一個重要里程碑，這一舉措將使得視頻廣告跨屏化的趨勢繼續(xù)延續(xù)與加強。”