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百戰歸來,清大EMBA再啟程

站錯了隊的味千

危機公關 74
     近日,有媒體報道,味千拉面位于湖北宜昌的唯一一家門店已經關門,這家店是味千2010年實施“布局三線城市”戰略時在湖北中心城市武漢之外的兩家店中的一家。盡管味千(中國)稱此舉是“公司正常經營調整”,然而2012年以來,“骨湯門”的陰影仍存,“日本烙印”的影響下, 北京 、福州等城市均出現過連續關店的消息。
 
    這看起來像說爛了的食品安全問題,但“骨湯門”說起來屬于一種宣傳欺詐,至于骨湯濃縮液要不要拿“國標”來衡量一下安全不安全,真的很沒必要。有什么安全不安全的?哪個安全過了?
 
    作為每一個中國人,對現在的軍事時事都是會關注的。一次不算成功的抵制就可以讓日本汽車行業進入寒冬。這樣一種形勢下,在初期哈韓哈日潮流期利用日本元素如魚得水的味千,現在又因為這個因素變得如履薄冰。此一時彼一時也。
 
    選擇大于努力,這是現在國內大部分 營銷 型企業奉為金科玉律的格言。對于味千來說,出現現在這樣的局面,再套上這句名言,嘿嘿,站錯隊了啊。
 
    假設按照全球經濟疲軟,消費者信心不足和食材人工租金上漲的說法,味千真的有點牽強。如果快餐業只有一家味千,這樣說還言之鑿鑿,可如果真的只有味千一家快餐存在,再蕭條的經濟也不至于到如此地步。而且在味千萎縮的反面,其他大型快餐業的企業目前并沒有出現這種狀況。所以“去日本化”這個說法其實用流行語來說是最妥妥的。
 
    另外一個因素就是各大控股和投資商的不看好了。金錢游戲其實永遠操縱在擁有足夠多金錢的人手上。包括摩根士丹利,瑞士信貸集團、摩根大通、德意志銀行以及聯博基金公司所持有的味千(中國)股份已經全部降至5%以下。這不很明顯意味著有錢人不打算陪你玩了么,所以他們不玩了,一場有錢人都走了的牌局再繼續玩下去還有意思么?
 
    其實味千開放中央廚房和工廠,將門店幕后透明化的做法是很好的一種營銷模式,特別是現在食品安全問題如此突出,而消費者又普遍關心是否吃的健康,安全的時代。公開,透明化自己的食品生產過程,對于顧客是一種心理上的壓力釋放。起碼比起“廚房重地,閑人免進”這樣的招牌要高明的多。
 
    就這吧,涉及到日本的內容現在不太好評說,大局在那擺著。不然,我也站錯隊?

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