隨著互聯(lián)網的編織逐漸從普及到定性，營銷也進入了新時代。理性來自于人作為主體對事物——客體認識的高級階段，從一個以互聯(lián)網為基礎的客觀事物開始，營銷認識經歷了自己第一次完整的飛躍。E營銷的形成正是遵循了這一過程。營銷對互聯(lián)網的認識經歷了不誠信、到誠信、到被瘋炒、到今天的科技身份認可。

    不誠信是營銷把互聯(lián)網從自己的原始屬性中提煉出來的初步印象，也就是營銷對互聯(lián)網的感知階段。在這個階段，營銷對于互聯(lián)網的認識僅僅是可以搜索到一些客戶目錄、相關的技術知識。與此同時，人們對互聯(lián)網的娛樂性充分肯定，對商業(yè)前景十分漠視。一度有“網上不可信”的口頭禪。

    誠信階段其主要貢獻者就是馬云的阿里巴巴，阿里巴巴公司幾乎以一己之力，讓消費者信任了馬云和阿里巴巴，也信任了互聯(lián)網。營銷自此也開始了自己的獨立旅程。營銷也就此正式被賦予了互聯(lián)網的屬性，營銷和互聯(lián)網一起成為了企業(yè)發(fā)展的重要載體，至此，營銷對互聯(lián)網的認識達到了表象階段。

    電子商務的迅猛發(fā)展，營銷似乎有跟不上的感覺。于是乎各種風投公司瘋狂的投入重金進入電子商務市場，以期待奇跡的發(fā)生。營銷在這個階段使出了微博作為殺手锏，頻頻制造營銷事件。

    營銷對微博、互聯(lián)網、移動互聯(lián)網等的主動出擊，使得營銷成為互聯(lián)網發(fā)展的意識推動。郭美美與紅十字會的糾纏就是互聯(lián)網發(fā)展中的一個不是營銷意識的營銷事件。人們對互聯(lián)網的傳播功能甚為欣喜，企業(yè)利用互聯(lián)網宣傳自己，喜歡交流的人的天性使得某些人在不經意間利用互聯(lián)網營銷也制造出了一些笑話和社會性事件。

    目前，營銷對于互聯(lián)網是處在理性認識階段。《新營銷》雜志專注于營銷領域近十年了，他們對于互聯(lián)網的發(fā)展也給予更多的關注。也就是“新“對“新”的對應，《新營銷》提倡“新”，互聯(lián)網也是“新”的，于是兩者的發(fā)展一直緊密結合。

    去年“中國營銷領袖年會”的主題就是：“E時代的新營銷”，各路互聯(lián)網英豪齊聚一堂，充分挖掘分享了傳統(tǒng)企業(yè)、成功企業(yè)、發(fā)展中企業(yè)等各個層面的企業(yè)與互聯(lián)網企業(yè)之間的關聯(lián)。所謂的理性，這里指的是營銷已經把互聯(lián)網從混沌的認識中走出來，成為了“營銷自己”——營銷對互聯(lián)網有了獨立的、不在互聯(lián)網現(xiàn)場的、成熟概念的、有一定深度認識和發(fā)展預測能力的認知和識知。即：營銷已經有了互聯(lián)網的屬性，而且當下是主導性的。

    其他階段……

    互聯(lián)網把世界無縫連接，營銷對于這個新的全球化的、混沌未開的未來新世界，僅僅有理性的認識是不夠的。未來的世界必將在新的互聯(lián)網的發(fā)展中變化自己。從理性到實用、從實用到獨立驅動力的形成都需要繼續(xù)對互聯(lián)網未來發(fā)展的趨勢預測和分析。理性并不一定能夠成就營銷的成功，因為理性之后還有熱情，熱情之后還更高級的其他的一系列的認識階段。有一點是肯定的，所有的認識都是在一條鏈子上繼續(xù)和成熟起來的。