域名是聯接企業和互聯網網址的紐帶，它像品牌、商標一樣具有重要的識別作用，是訪問者通達企業網站的“鑰匙”，是企業在網絡上存在的標志，擔負著標示站點和導向企業站點的雙重作用。域名對于企業開展電子商務具有重要的作用，它被譽為網絡時代的“環球商標”，一個好的域名會大大增加企業在互聯網上的知名度。因此，企業如何選取好的域名就顯得十分重要。

    域名選取的原則

    1、域名盡量短小

    常用的.com、.net等為后綴的域名中，許多字母少并且有一定字面含義的單詞或者單詞組合可能早就被別人注冊了，不過仍然有一些方法可以組成比較短小的域名，通常可以利用一些單詞的縮寫，或者縮寫字母加上一個有意義的簡單詞匯。另外，有時英文單詞雖然被注冊完了，但碰巧漢語拼音比較短而且沒有被人注冊，這樣的漢語拼音域名也是很好的選擇，利用純數字的域名也很常見。

    2、域名要讓客戶容易記憶

    為了讓別人所了解和記住，除了字符數少之外，容易記憶也是很重要的一項因素。一般來說，通用的詞匯容易記憶，不過，其它有特殊效果或讀音的域名也容易記憶。容易記憶的另一個意義在于你向別人推薦時也比較容易解釋，因此，發音容易混淆或者含有連字符的域名就不太理想。

    3、域名不容易與其它域名混淆

    造成域名混淆的原因可能有幾種情況，一種是上面所說的組成一個域名的兩部分使用連字符;第二種情況是后綴.com或者.net的域名分屬不同所有人所有;第三種情況是國際域名和國內域名之間的混亂。

    4、域名不容易拼寫錯誤

    這一點同樣很重要，拼寫錯誤的域名，就如同撥錯的電話號碼，有時甚至會被競爭對手利用而造成不可估量的損失，甚至有些網站專門靠別人拼寫錯誤而增加點擊數量。另外，字符數多的域名或者無規律的縮寫字符組合而成的域名也容易造成拼寫錯誤。

    5、域名要與公司名稱、商標或核心業務相關

    我們看到“ibm.com”，就會聯想到這是IBM公司的域名，看到“etravel.com”的域名就會想到是在線旅游網站，這無疑是一筆巨大的財富，難怪一些特殊的域名可以賣到數百萬美元。也正因為如此，一些企業名稱或者商標被別人作為域名注冊之后，要花很大代價來解決。

    6、盡量避免文化沖突

    一個正規的公司如果用“希特勒”作為域名顯然不合適。最大的中文網站新浪網的域名也受到質疑，甚至被要求改名，其原因在于“SINA”在日語中和“支那”的發音相同，而“支那”是日本右翼對中國的蔑稱，因此，新浪網的域名引起了一些在日本的華人的不滿，被吵得沸沸揚揚。雖然新浪網最終沒有因此改名，但是，應該引以為戒，在選擇域名時應該盡量避免可能引起的文化沖突。