微博營銷其實注重的就是內容，內容營銷對于微博來說才是王。那么首先我們還是來看看一個成功和失敗的案例，看看其內容到底在哪是成功，哪是失敗了。

 

    杜蕾斯利用熱點進行創意營銷時，還非常注意捕捉名人微博，與之互動。4月12日晚間，喜歡晚睡的新浪草根名微博“作業本”發了一條惡搞微博：“今晚一點前睡覺的人，懷孕。”杜蕾斯發現此條微博以后，留下評論：“有我!沒事!!”這條微博把包括作業本在內的人都逗笑了。隨后包括作業本回復并轉發的兩條相關微博共計被轉發7000多次，當天就加了粉絲3000人。

 

    據透露，僅杜蕾斯微博的維護人員就有12人，分為文字組、圖片組、視頻組，依靠集體智慧來共同維護這個微博。據分析，微博就像人一樣，要有自己鮮明的特點和個性。杜蕾斯之所以成功，正是因為把其塑造成一個比較酷、搞笑的壞小子形象。當然，杜蕾斯的幸運之處在于，性話題本來就容易吸引眼球，又剛好能跟產品形象契合;那些微博里的幽默感不僅能提高轉發率，而且體現了杜蕾斯的氣質;另外，杜蕾斯還是一個超愛互動超愛回復的微博，平均每日 要回復400多次，最高紀錄是一天回了1000條。