在實際的APP推廣過程中我們經(jīng)常看到這樣一種現(xiàn)象：運營者通過千方百計把用戶吸引來了，可是沒過多久，用戶又一個個地走了。有的用戶卸載刪除一款APP后，也許沒過多久還會再下載使用，但有的用戶使用過一次之后就再也不使用第二次了，如此就嚴重影響到APP的長久發(fā)展以及盈利問題。那么，研發(fā)者或者說運營者究竟該如何做才能提升APP的用戶留存率，確保APP擁有長久生命周期呢？
如何讓用戶第一眼就愛上你的APP？
筆者認為首先應該做好APP的基礎設計研發(fā)工作，上線后讓用戶第一眼就愛上它，這就是我們通常所說的“成功的一半”。一款APP應用在正式上線推出之前，研發(fā)者應該對其相關的基礎性工作進行完善，比如全方位內(nèi)側(cè)，等等，只有這樣，正式上線之后，才能讓用戶第一眼就愛上它，也只有這樣會更便于推廣人員進行大量的營銷宣傳推廣。當然“基礎性”工作需要從以下幾方面重點進行：
品牌影響力
眾所周知，市面上有很多較有知名度和品牌影響力的產(chǎn)品，相比新產(chǎn)品，用戶對這些老產(chǎn)品會更加信任，使用時也會更加放心，這就是品牌效應。當然，這種品牌效應放在APP市場中也是可行的，任何一款APP，如果品牌影響力足夠大，那么用戶就愿意更親近它，這是絕大多數(shù)人的共同心理。就好比，我們有社交需求是，第一選擇就是微信或QQ；有購物需求時，最先想到的就是手機淘寶、京東商城；想下載使用一款鎖屏軟件時，酷劃、平復鎖屏、惠鎖屏就會第一時間出現(xiàn)在腦子里；需要訂外賣時，一定會最先使用美團外賣、百度外賣…….可見，APP的品牌影響力越大，用戶的留存率就會相對越高。
界面形象
可以這么說，一款能夠吸引到用戶并能夠留住用戶的APP一定都有一個優(yōu)質(zhì)的用戶界面。用戶界面就好像顏值時代中人的外觀一樣重要，所以，APP界面中的UI對用戶的留存率也會產(chǎn)生比較大的影響——如果一款APP的界面過于單調(diào)和粗制，給用戶留下的印象就會很山寨，用戶留存率也必然會下降；只有高顏值的APP界面才能有效吸引用戶，讓用戶在好感中了解到自己的內(nèi)在，從而提升用戶粘性和忠誠度。
新手引導
雖然說大多數(shù)APP的操作都是比較簡單、易上手的，用戶一用便會，但是有些特定的APP就未必了，比如游戲類APP，新手引導還是很有必要的，因此，這類的“特定”APP就需要做好新手引導，以最簡便、直接的方式教會用戶，否則將嚴重影響用戶留存率
APP性能
這里所說的APP性能只要是指APP給用戶的響應時間。試想一下，如果一款擁有大量用戶的購物類APP應用，當用戶在“雙11”“雙12”這樣的網(wǎng)購高峰期買東西時，如果APP反應慢，甚至出現(xiàn)閃退、打不開等情況，勢必會嚴重影響用戶的使用體驗。如此的話，用戶的留存率怎么可能會高呢？！
用運營推廣讓用戶記住你的APP
當然，除了通過以上幾方面做好APP設計研發(fā)的基礎性工作之外，要想提高用戶留存率，筆者認為，在運營推廣過程中還要能夠讓用戶記住你的APP。
要知道，很多新用戶對于一款APP都有一個體驗周期，如果經(jīng)歷過這個周期后，用戶依舊會選擇留下繼續(xù)使用它，那么這些用戶基本上以后也就不會流失了，也就更容易成為忠誠度高的用戶。那么，我們該如何讓用戶在這段體驗周期中更好的記住自己的APP呢？
首先，做好APP的社區(qū)運營
現(xiàn)在不少APP都會建立自己獨立的產(chǎn)品社區(qū)，在這些社區(qū)中聚集著有著相同或相似興趣愛好的用戶，這些用戶之間的交流互動往往可以吸引更多的潛在用戶，然后在潛移默化中為APP打造一個穩(wěn)定的用戶基礎。
其次，可以合理的利用APP的消息推送功能
人是記憶力在不斷下降的動物，如果長時間不接觸、不使用一款APP，多少都會產(chǎn)生一些生疏感，而APP消息推送可以有效減少這些生疏感，讓用戶再次記起這些APP。但是再做APP消息推送時也一定要注意推送的時間和場景，以及消息推送力度，否則可能會適得其反。
最后，還需要讓用戶對APP產(chǎn)生依賴心理
關于這點，其實現(xiàn)實生活中并不缺少這種例子：手機QQ、微信，相信現(xiàn)在超過90%的智能手機用戶的手機上都裝有這兩款APP應用，為什么？因為用戶已經(jīng)習慣通過微信或手機QQ來與親友們交流溝通，他們的社交生活已經(jīng)離不開這兩款APP了。所以，APP的用戶留存率和APP為用戶帶來的價值有很大關系，能夠讓用戶產(chǎn)生依賴心理的APP才能稱之為一款有價值的、優(yōu)秀的APP。
總之，對于現(xiàn)階段的APP市場來說，設計研發(fā)出一款APP并不是多大的難事，關鍵是后期的推廣運營工作，一款APP上線后，只有被用戶下載安裝、長期使用，才能證明它是一款優(yōu)秀的乃至成功的APP，否則，一切都是白搭。
