55寸電視4000元 “價格戰(zhàn)”早已白熱化

近年來，市場上突然出現(xiàn)大批新品牌，消費(fèi)者最直觀的感受是電視越來越便宜。

價格競爭從2015年下半年進(jìn)入白熱化。樂視以43吋電視僅售1899元的價格創(chuàng)了一個“新低”，但并沒能保持多久。互聯(lián)網(wǎng)電視品牌微鯨很快給出同樣價格，產(chǎn)品是更高端的43吋4K電視。

進(jìn)入2016年，戰(zhàn)火燒到附加值更高、曾被傳統(tǒng)電視廠商寄予厚望的大尺寸電視市場。微鯨電視55英寸采用4K硬屏的新產(chǎn)品定價4198元，還附送12個月內(nèi)容包。風(fēng)行電視65吋4K電視給出3999元的促銷價。小米65寸曲面電視定價8999元，也突破同類產(chǎn)品此前最低價，目前市場上此類產(chǎn)品價格大都在萬元以上。

面對來勢洶洶的“新生代”，創(chuàng)維、TCL、康佳等很多傳統(tǒng)彩電企業(yè)也紛紛推出互聯(lián)網(wǎng)品牌電視，以應(yīng)對價格戰(zhàn)。酷開是創(chuàng)維集團(tuán)旗下的互聯(lián)網(wǎng)品牌，近日上市的55吋OLED電視售價9999元，首次跌破萬元。

改變傳統(tǒng)生存模式 互聯(lián)網(wǎng)電視背靠媒體集團(tuán)

價格戰(zhàn)背后，是被互聯(lián)網(wǎng)電視改變的電視業(yè)傳統(tǒng)生存模式。“硬件基本賠錢，靠收取內(nèi)容服務(wù)費(fèi)和廣告費(fèi)用彌補(bǔ)硬件上虧損。”一位企業(yè)負(fù)責(zé)人稱。

主打內(nèi)容牌，強(qiáng)調(diào)軟硬一體，利用大屏幕在視頻、游戲、購物、直播等領(lǐng)域爭奪入口，已成為未來電視發(fā)展的趨勢。

很多新生代的互聯(lián)網(wǎng)電視都背靠媒體大樹。微鯨科技和芒果TV同屬華人文化（CMC）旗下，兩者都瞄準(zhǔn)年輕人的文化娛樂市場，在綜藝節(jié)目制作引進(jìn)等方面協(xié)同合作。依托華人文化（CMC），微鯨已擁有華納兄弟、夢工廠、星空傳媒、IMAX、財(cái)新媒體、TVB、體奧動力、騰訊視頻等內(nèi)容資源。

2015年8月，兆馳股份宣布收購風(fēng)行網(wǎng)63%股份，并通過股權(quán)綁定方式與東方明珠、國美、青島海爾達(dá)成戰(zhàn)略合作。東方明珠在內(nèi)容投資方面有大量資源和經(jīng)驗(yàn)，負(fù)責(zé)風(fēng)行電視內(nèi)容提供。

互聯(lián)網(wǎng)電視還存在線上銷售體驗(yàn)差，售后服務(wù)支持不足等瓶頸。但明顯的價格優(yōu)勢對市場仍有不小吸引力，2015年國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視覆蓋用戶月均增速超過100%，一場“燒錢”大戰(zhàn)才剛剛打響。