為什么他們能做出這么棒的事件營銷?
為什么他們做的廣告又刷屏了?
為什么他們這么好跳槽還拿高薪?
其實做事件營銷并不難，只要知道開頭用一個什么樣的創意點來爆發事件。
各位廣告人、營銷人、企業市場部負責人，今天就為你們揭開《事件營銷的秘密》
要怎么樣才叫做事件?
能夠讓看到的人(消費者)發出“臥槽”的反應，就是一個事件，就能被用戶記住。
就像最近的“和頤酒店事件、半瓶礦泉水公益事件等...”
這樣的事件具備以下特點：
1. 沖突性：超乎人們的認知。比如，鳳姐長得丑還要求要有條件極高的男朋友。
2. 可討論性：相互告知朋友，討論這件事情。
3. 極致性：把事情夸張化，再夸張一點，再夸張一點。
▶按照慣例拿我們的客戶來舉例
客戶情況
客戶信息：福建知名蚊香品牌，本次推廣的是旗下子公司，專業滅鼠滅蟑螂。
推廣目標：品牌知名度。
服務特點：廈門唯一一家服務家庭的消殺公司。廈門唯一一家將家庭服務標準化的消殺公司。
用戶定位：社區家庭用戶。
推廣目標
讓用戶知道家里滅鼠滅蟑選擇客戶品牌
要重點突出消殺熱線：0592-5987xxxx或180xxxx1181
▶好了客戶目標清楚那么準備放大招了
我們做事件營銷要達到幾個目的：
1. 讓用戶自發分享
2. 爆炸性地傳播
那么我們就來分析下如何達到這些目的。
NO.1 用戶樂于分享什么內容
生活信息：健康、小技巧...
娛樂：明星、性...
感動：父母、孩子、弱勢群體...
NO.2 事件爆發五要素
傍大款：馬云、上市公司、知名人物...
之最：全球最牛、世界最大(直白說是違法的...)
好奇：動物會說話、人咬狗...
首先：全球首家、第一個吃螃蟹...
反差：動物會說話、人咬狗...
重點來了
把“用戶分享”和“爆發五要素”
合到一起就是
創意策劃的公式
有了這個表格還不夠
我們腦洞開起來會跑偏到外太空的
所以，我們還必須抓住事件的核心點
NO.3 尋找創意集中點
滅鼠滅蟑螂并不是大家日常會去討論的事情，本次事件必須結合人們所熟知的東西，或者借勢熱點來提供記憶點。
第一反應是一種“本能”也是用戶最容易記住的事情。
客戶的產品是“消殺服務”面向的對象是“老鼠、蟑螂”。我們可以想象下用戶的第一反應是什么。
遇到“蟑螂”的第一反應是：拿起拖鞋或抬起腳。
遇到“老鼠”的第一反應是：嚇一跳。
放大第一反應就能快速找到我們的創意集中點。
誒~
尖叫
是一個不錯的點
圍繞尖叫可以產生創意事件
NO.4 套公式
我們找到了創意集中點“尖叫”，那我們圍繞“尖叫”用腦洞把第二步的表格填滿，創意事件就出來了。
尖叫更適合做“娛樂事件”于是在娛樂欄打開腦洞把它填滿。
這時候，你要跟同事進行頭腦風暴，最后選擇其中一個創意點，策劃成一個事件。
“小區樓下貼告示，叫樓上女生不要尖叫” 這個創意點貌似不錯，接下來就圍繞它展開內容策劃，然后找渠道傳播就OK啦!
具體咋整，敬請期待下期文章。
后續你還可以找很多不同的“創意集中點”，把表格填滿，保證你腦洞開到外太空。
這次的分享主要內容已經結束了
再見
開始去大干一場吧
