推動中國經(jīng)濟實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，消費被寄予厚望。近年來，對于如何擴大消費、促進消費升級，政府和社會各界高度重視，相關(guān)部門出臺了很多措施。但是，有關(guān)消費升級的內(nèi)涵及衡量標準，還存在不少爭議。
筆者認為，在中國經(jīng)濟穩(wěn)定增長的大背景下，整體上的消費升級是大勢所趨。但是，對于消費升級，在認知上和實踐中都存在一些誤區(qū)，需要梳理和反思。對于居民消費和內(nèi)需市場，要避免“一窩蜂”的大干快上，需要進行系統(tǒng)分析和精細管理，以確保高質(zhì)量的消費升級和可持續(xù)發(fā)展。
三維度與雙標準考察消費升級
那么，什么樣的消費升級才是高質(zhì)量的消費升級？筆者提出三維度與雙標準，以此來考察優(yōu)化消費結(jié)構(gòu)的途徑。
居民消費結(jié)構(gòu)可以從三個維度描述：需求結(jié)構(gòu)、品種結(jié)構(gòu)和質(zhì)量結(jié)構(gòu)。
1.消費的需求結(jié)構(gòu)：消費品滿足了消費者的哪種需求？
消費品滿足消費者的需求包括：
溫飽型消費(生存型消費)、發(fā)展型消費和享樂型消費。
通常認為，消費升級就是由溫飽型消費進化到發(fā)展型與享樂型消費，前提是經(jīng)濟的增長和購買力的增加。
2.消費的品種結(jié)構(gòu)：消費品本身屬于哪種類型？
消費品本身的類型可以分為：非耐用消費品(食品、飲料、服裝、日用品等)、耐用消費品(家電、家具、汽車等)、服務(wù)消費(醫(yī)療保健、交通、通訊、休閑與文化、教育等)。
在經(jīng)濟發(fā)展的不同階段，這三種類型的消費占比是不一樣的。總的趨勢是服務(wù)類消費占比明顯上升，非耐用消費品占比下降(見附表1)。
附表1. 不同經(jīng)濟發(fā)展水平下三種類型消費的占比
3.消費的質(zhì)量結(jié)構(gòu)：消費品屬于哪種質(zhì)量檔次(或品牌檔次)？
消費品所屬的質(zhì)量檔次包括：低質(zhì)量(低檔)、普通質(zhì)量(中檔)和高質(zhì)量(高檔)。
同一品種的消費，如果由購買低質(zhì)量的產(chǎn)品(低端品牌)，發(fā)展到購買中質(zhì)量或高質(zhì)量的產(chǎn)品(中高端品牌)，也可以算是消費升級。
當然，在不同的經(jīng)濟發(fā)展階段，質(zhì)量的標準也是不一樣的。總的來說，如果消費者購買了更高質(zhì)量的產(chǎn)品(或服務(wù))，滿足了更高端的需求，這就是消費升級。
但是，對于質(zhì)量與需求的層級，其標準也不是一成不變的，需要與時俱進。這里我們提出消費升級的“雙標準”，其一是對于消費者美好生活需求的滿足程度，其二是與社會發(fā)展趨勢，尤其是五大發(fā)展理念(創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享)的一致程度。也就是說，要兼顧個人的美好生活需求和全體人民的美好社會共建。
對消費升級的一些誤解
兼顧三維度與雙標準，我們可以澄清對于消費升級的一些誤解。例如，“吃涪陵榨菜喝二鍋頭上拼多多”被認為是消費降級的典型證據(jù)，事實并不見得如此。
如果一個原來收入很低的消費者，以前吃的是散裝無牌的榨菜、根本喝不上酒，在收入增加以后，開始購買知名品牌帶包裝的榨菜、開始購買牛欄山二鍋頭，相較于他原來的生活來說，是明顯的生活改善與消費升級。
如果一個收入很高的人山珍海味吃膩了，想吃點榨菜喝點二鍋頭，滿足自己返璞歸真的需求，這也是一種消費升級。
如果一個在大城市各種高檔餐廳吃膩了的消費者，想去郊外農(nóng)家樂吃點農(nóng)家菜，其質(zhì)量檔次看似降低了，但是需求滿足的程度更高了。
如果一個人以前只能購買簡單的生活必需品，現(xiàn)在收入增加了，可以上拼多多購買一些非必需品，滿足自己更多的需求，這也是消費升級。
當然，假如一個人投資失敗，損失慘重，被迫去吃榨菜稀飯，整體生活水平和幸福感下降，這顯然是消費降級。
兼顧三維度與雙標準，我們還可以及時發(fā)現(xiàn)和糾正實踐中的一些問題。
實例一：在服務(wù)消費中，針對中小學(xué)生的各種課外培訓(xùn)特別紅火，很多家庭為此花費大量金錢。
如果這些花費能夠被統(tǒng)計出來(通常沒有被統(tǒng)計到)，可以顯著增加服務(wù)消費的比重，看似是一種消費升級。但是，這種過度培訓(xùn)加重了中小學(xué)生的負擔(dān)，實則不利于青少年的健康成長，與青少年自身的發(fā)展需求并不匹配，是一種畸形的服務(wù)消費，應(yīng)該嚴格管理，一些誤導(dǎo)老年人的保健消費也是如此。
實例二：國際知名咨詢機構(gòu)凱度消費者指數(shù)與貝恩公司合作的《2018年中國購物者報告》發(fā)現(xiàn)，近兩年中國市場上被監(jiān)測的50個品類中增長最快速的五個品類是：漱口水、廚房用紙、寵物食品、化妝品和豆奶。
這些顯然都與個人的美好生活有關(guān)。不過，廚房用紙的快速增加意味著不少人不是用可重復(fù)使用的毛巾擦手，而是用不夠環(huán)保的一次性紙巾擦手。
從個人的消費體驗來說，這可能更好，但是，如果從綠色發(fā)展的標準來看，這種消費檔次的提升是不應(yīng)該鼓勵的。如果以美好社會和五大發(fā)展理念來要求，這種不環(huán)保的“消費升級”行為應(yīng)該受到限制，方法之一是讓消費者支付更高的成本，如同對大排量汽車增加稅收額度一樣。
兼顧三維度與雙標準，相關(guān)部門和企事業(yè)單位可以對消費需求和解決方案進行系統(tǒng)分析和精細管理，更好地推動供給側(cè)改革，優(yōu)化消費結(jié)構(gòu)，促進高質(zhì)量消費升級。
例如，對于醫(yī)療健康服務(wù)的需求很旺盛，但是，在病人護理、術(shù)后康復(fù)等方面中國與發(fā)達國家之間差距很大，亟需提升服務(wù)標準和服務(wù)從業(yè)人員的素質(zhì)。
