海量碎片化數據的產生， 對于數字營銷的挑戰顯而易見。 要從海量數據中獲取洞察， 常規技術已經難以應對大規模數據運算， 云計算成為很好的選擇。
在全球范圍內， 一天可發送2900億封郵件， 相當于美國兩年紙質郵件的總和； 全球的BBS一天內會產生200萬條帖子的內容， 如果把它積累下來， 相當于 《時代雜志》 770年的內容； 一天之內在互聯網上被傳輸、 使用、 觀看的圖片是2.5億， 如果把這些圖片打印在紙上疊起來， 相當于80座埃菲爾鐵塔的高度。
好耶集團董事長兼CEO陳恂在3月22日的云計算戰略發布會上的這一段演講讓人震撼。
此次發布會上， 好耶集團發布了云計算戰略、 啟用了以云為圖形的新好耶Logo， 同時發布了基于云計算的數字廣告管理系統iMedia、 數字營銷監測和分析系統iDigger、 智能展示廣告網絡平臺SMARTmedia和移動應用廣告平臺A立方。 而自2011年11月接任好耶集團CEO以來， 陳恂也首次面對媒體接受了《成功營銷》專訪。
大數據時代到來
隨著互聯網， 特別是社交媒體、 電子商務以及智慧終端的快速發展， 每日 都有大量的 “數據碎片” 產生。 美國市場研究公司Gartner每年會對全球五百強的CIO進行一項調查， 了解他們最關心的技術趨勢， 2012年 “大數據” 排名第一， 成為關注熱點。
正如陳恂演講所述， 數據爆炸對精準技術提出了極大要求。 “廣告主或者在線營銷者， 對精準技術的需求一直存在。 ” 事實上， 很多跨國公司廣告主在全球市場上早已能夠享受到精準技術的服務， 但在中國還沒有大規模發展起來。
“真正的精準是需要大量數據支撐的， 只有這個數據量積累到一定程度， 才會有真正的價值體現。 ” 在陳恂看來， 目前大數據的積累已經到了一個臨界點， 精準服務的時機也已到來。
接下來需要迎接的是大數據時代帶來的挑戰： 首先，要確定衡量效果的指標； 其次， 把這些指標量化； 第三，如何優化指標。 其中 ， 很關鍵的步驟是模型的制定。
如何理解模型的概念呢？ 如果把互聯網看作研究人性的實驗室， 在這個實驗室里， 數據的產生和收集是合二為一的。 抽象的模型相當于一個虛擬的實驗室， 基于龐大的數據支撐與分析， 廣告主可以不必真正做很多投放， 就可以通過模型空間進行預測， 從而更好地作出媒介計劃等決斷。 這就大大降低了成本， 而這也是制定模型的意義所在。
打造 “云腦”
顯而易見， 要從海量數據中獲取洞察， 常規技術已經難以應對。 云計算通過數據倉庫， 將分散的海量數據 統一導入云端平臺， 在大規模分布式計算機群上實現數據的整合、 管理、 挖掘、 建模和應用，成為處理海量數據的最佳選擇。
也正因此， 好耶推出基于云計算的數字廣告管理系統iMedia、 數字營銷監測和分析系統iDigger、 智能展示廣告網絡平臺SMARTmedia和移動應用廣告平臺A立方。 打造 “云腦” 也成為好耶未來的重要戰略布局。
好耶云以其大規模的數據采集、 存儲、 整理、 分析，以及深入的算法、 模型和應用， 為好耶集團的產品提供了一個共享平臺， 并通過產品實現互聯網營銷參與各方的價值。 “除了技術方面的抗衡外， 好耶多年以來積累了三四百家媒體、 上千個廣告主， 他們對數據的采集和覆蓋是別的公司難以相比的。 ” 嘉御基金創始人兼董事長衛哲如此評價好耶。 此次發布會上， 衛哲宣布辭去好耶獨立董事一職， 并攜嘉御基金正式入股好耶。
據了解， 2011年好耶服務于890個客戶 ， 2012年會超過900個 ， 每個月的廣告顯示超過700億。 “我們能夠讓廣告主觸碰到中國99%的網民。 ” 陳恂如是說： “我們積累了13年的研發經驗， 在過去兩年， 每年以翻番的投入進行研發， 就是為了更好地對好耶的數據進行研究， 從而更好地拓展業務。 ”
數據戰略的核心之一是分享。 陳恂表示， “云腦” 作用的發揮， 還需要媒體和廣告主善于在好耶這樣的中立平臺分享數據。
在全球范圍內， 一天可發送2900億封郵件， 相當于美國兩年紙質郵件的總和； 全球的BBS一天內會產生200萬條帖子的內容， 如果把它積累下來， 相當于 《時代雜志》 770年的內容； 一天之內在互聯網上被傳輸、 使用、 觀看的圖片是2.5億， 如果把這些圖片打印在紙上疊起來， 相當于80座埃菲爾鐵塔的高度。
好耶集團董事長兼CEO陳恂在3月22日的云計算戰略發布會上的這一段演講讓人震撼。
此次發布會上， 好耶集團發布了云計算戰略、 啟用了以云為圖形的新好耶Logo， 同時發布了基于云計算的數字廣告管理系統iMedia、 數字營銷監測和分析系統iDigger、 智能展示廣告網絡平臺SMARTmedia和移動應用廣告平臺A立方。 而自2011年11月接任好耶集團CEO以來， 陳恂也首次面對媒體接受了《成功營銷》專訪。
大數據時代到來
隨著互聯網， 特別是社交媒體、 電子商務以及智慧終端的快速發展， 每日 都有大量的 “數據碎片” 產生。 美國市場研究公司Gartner每年會對全球五百強的CIO進行一項調查， 了解他們最關心的技術趨勢， 2012年 “大數據” 排名第一， 成為關注熱點。
正如陳恂演講所述， 數據爆炸對精準技術提出了極大要求。 “廣告主或者在線營銷者， 對精準技術的需求一直存在。 ” 事實上， 很多跨國公司廣告主在全球市場上早已能夠享受到精準技術的服務， 但在中國還沒有大規模發展起來。
“真正的精準是需要大量數據支撐的， 只有這個數據量積累到一定程度， 才會有真正的價值體現。 ” 在陳恂看來， 目前大數據的積累已經到了一個臨界點， 精準服務的時機也已到來。
接下來需要迎接的是大數據時代帶來的挑戰： 首先，要確定衡量效果的指標； 其次， 把這些指標量化； 第三，如何優化指標。 其中 ， 很關鍵的步驟是模型的制定。
如何理解模型的概念呢？ 如果把互聯網看作研究人性的實驗室， 在這個實驗室里， 數據的產生和收集是合二為一的。 抽象的模型相當于一個虛擬的實驗室， 基于龐大的數據支撐與分析， 廣告主可以不必真正做很多投放， 就可以通過模型空間進行預測， 從而更好地作出媒介計劃等決斷。 這就大大降低了成本， 而這也是制定模型的意義所在。
打造 “云腦”
顯而易見， 要從海量數據中獲取洞察， 常規技術已經難以應對。 云計算通過數據倉庫， 將分散的海量數據 統一導入云端平臺， 在大規模分布式計算機群上實現數據的整合、 管理、 挖掘、 建模和應用，成為處理海量數據的最佳選擇。
也正因此， 好耶推出基于云計算的數字廣告管理系統iMedia、 數字營銷監測和分析系統iDigger、 智能展示廣告網絡平臺SMARTmedia和移動應用廣告平臺A立方。 打造 “云腦” 也成為好耶未來的重要戰略布局。
好耶云以其大規模的數據采集、 存儲、 整理、 分析，以及深入的算法、 模型和應用， 為好耶集團的產品提供了一個共享平臺， 并通過產品實現互聯網營銷參與各方的價值。 “除了技術方面的抗衡外， 好耶多年以來積累了三四百家媒體、 上千個廣告主， 他們對數據的采集和覆蓋是別的公司難以相比的。 ” 嘉御基金創始人兼董事長衛哲如此評價好耶。 此次發布會上， 衛哲宣布辭去好耶獨立董事一職， 并攜嘉御基金正式入股好耶。
據了解， 2011年好耶服務于890個客戶 ， 2012年會超過900個 ， 每個月的廣告顯示超過700億。 “我們能夠讓廣告主觸碰到中國99%的網民。 ” 陳恂如是說： “我們積累了13年的研發經驗， 在過去兩年， 每年以翻番的投入進行研發， 就是為了更好地對好耶的數據進行研究， 從而更好地拓展業務。 ”
數據戰略的核心之一是分享。 陳恂表示， “云腦” 作用的發揮， 還需要媒體和廣告主善于在好耶這樣的中立平臺分享數據。
