這種說法的根據很清楚：三星沒有自己的移動操作系統，無法阻止第三方制造商進入并低價競爭。這也可以解釋三星為什么要開發自己的Tizen系統，但該系統最終沒有成功。不管怎樣，“競次”思想的產生有利于中國低價制造商如華為和小米。不無巧合的是，這也給聯發科和瑞芯等公司帶來好處，近幾年這些公司的SoC銷售旺盛。

隨著Android流行，三星無法再保持利潤率和堅持價值主張。不過將三星的問題完全歸結為無法控制Android市場過于簡單化。首先，三星生產了很多設備，這不可避免地增加管理費，每款設備都要升級和測試。每款Android設備都有自己的驅動程序和硬件認證，因為即使同款手機都可能使用不同的零部件，這些硬件又都有自己的驅動程序和軟件。

三星發現自己在競爭上遇到困難，是因為每年要發布很多產品，而硬件差異不大并且性能很少解釋清楚。三星有很多智能手機，從Note 5、S6 Edge+到S4、S4 Zoom，除了存儲容量外，這些設備差異不大，無法按照性能來挑選。而蘋果iPhone從5s到6s性能差異比較大，雖然也不完美，但遠勝三星。

三星失去高端市場的原因之一是高端產品的數量也很多。蘋果iPhone6s Plus價格為749美元，而iPhone5s只要449美元。三星Galaxy S6 Edge+起價815美元，但S6系列沒有低于585美元的。另外，三星的Android軟件和硬件都沒有差異化，TouchWiz用戶界面令人厭惡而不是討人喜歡。Galaxy S6更接近使用三星定制的硬件，但依然采用ARM CPU。蘋果在收購了PA Semi后開始開發自己的CPU架構。

三星遠非第一個害怕開發軟件的硬件銷售商，但可以說是唯一的從Android業務中賺錢卻未開發出客戶想用的定制版軟件的公司。作為重要的硬件公司，三星與高通等有合作。如果三星想采用特殊GPU技術并應用到Galaxy設備上，其有這個資金實力。最近關注隱私的Android設備黑莓Blackberry Priv等引起人們的興趣，這說明消費者對有獨特功能的高端Android設備感興趣。

無論這種興趣是否能持續還不知道，但至少人們對Android系統提供的獨特功能感興趣。換句話說，三星沒有被擠出市場，因為Android系統是模塊化的，手機制造商可以相互競爭。但三星在價格和功能上的長期戰略出現錯誤，損害了推銷自己硬件的能力。飽和攻擊的硬件戰略不再有效，三星是時候制定新的戰略。（木秀林）