在營銷理論中,產品的生命階段說的是這一個產品最初進入市場到走向成熟直至衰退的一個過程.而產品最初進入市場的時候這個產品的生命階段就已經開始了,而我們現(xiàn)在所看到的很多產品都不是最初進入市場的產品,而是經過多次的技術創(chuàng)新和改良的產品.也就是說,我們現(xiàn)在很多產品一開始進入市場的時候,在一個產品的大生命階段中,已經不是處于產品的導入階段,而可能是產品的成長階段或者產品的成熟階段.在這些階段中同時也存在著產品的市場導入和市場成長的過程.下面我用一個圖標進行說明:
這個圖說明,一個產品的生命階段有些已經經歷了上千年的時間,而有些則剛剛開始.一些傳統(tǒng)的產品生命周期已經很長了,而一些新科技條件下的產品,我們剛開始了解和認識,所以,要考慮這個產品是在這個產品的大階段中的位置.另外需要說明的是,產品階段的劃分和提升是以需求方式的改變來決定的.如果市場的教育不夠,市場普及率不高,需求方式不改變,塑造品牌有何用?
很多人從理論進行的探討,對企業(yè)肯定會有幫助,但企業(yè)塑造品牌是希望換取更多的利潤.產品是利益,品牌也是利益.產品是生產出來銷售出去,而品牌是在產品的營銷過程中積累出來,積累出來后同樣也要營銷出去.如果這個時期,產品沒有營銷出去,品牌的利益從何而來,沒有品牌的利益,企業(yè)販賣品牌又有何用呢?
所以,這是一個必然的順序.
