金滿錚

【課程背景】

課程突破了很多轉(zhuǎn)型課程只講理論思想、沒有實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)、缺少工具方法的瓶頸，還原現(xiàn)實(shí)商業(yè)環(huán)境中 一個個實(shí)際發(fā)生的案例，以及案例背后不為人知的客觀規(guī)律。解決學(xué)員在企業(yè)升級轉(zhuǎn)型的過程中面臨的“看不清、想不到、做不了”的三大難題，使學(xué)員學(xué)之解惑，學(xué)之能用，帶領(lǐng)企業(yè)踏上成功的升級轉(zhuǎn)型之路， 實(shí)現(xiàn)企業(yè)價值的十倍成長。

【課程收益】

Ø 了解新常態(tài)下宏觀經(jīng)濟(jì)走勢、各種商業(yè)模式創(chuàng)新背后的規(guī)律與本質(zhì)

Ø 了解科技發(fā)展導(dǎo)致的產(chǎn)業(yè)價值鏈的變化及消升級帶來的需求變化與機(jī)會

Ø 掌握辨識企業(yè)核心能力，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)價值鏈或商業(yè)模式創(chuàng)新的方法

Ø 掌握制定公司升級轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，并建設(shè)組織能力，確保實(shí)施落地的系統(tǒng)方法

Ø 掌握如何與資本市場對接，在資本層面實(shí)現(xiàn)企業(yè)價值

【課程對象】董事長、總裁、總經(jīng)理、常務(wù)副總經(jīng)理、總裁助理、營銷市場副總等高管

【課程時間】2-4天

【課程大綱】

一、企業(yè)老板新媒體的個人品牌營銷價值是什么？

1、企業(yè)價值與企業(yè)老板個人品牌價值最大化

2、企業(yè)老板如何運(yùn)營在新媒體運(yùn)營好個人品牌

二、傳統(tǒng)企業(yè)的新媒體運(yùn)營的選擇與價值是什么？

1、常規(guī)的新媒體運(yùn)營的選擇渠道

l 搜索引擎的媒體的機(jī)會

l 傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站與論壇的機(jī)會

l 社交媒體與自媒體的機(jī)會

l 垂直媒體與APP的機(jī)會

2、新媒體的品牌價值與企業(yè)的發(fā)展的關(guān)系

l 提升品牌溢價

l 增加獲客機(jī)會

l 樹立行業(yè)標(biāo)桿

案例：杜蕾斯，小牛電動車，貓王音響

三、新媒體的內(nèi)容與運(yùn)營思路

1、洞察客戶

2、鎖定痛點(diǎn)

3、重塑品質(zhì)

4、互聯(lián)傳播

5、高效轉(zhuǎn)化

6、構(gòu)建社群

四、新媒體的傳播方法與內(nèi)容營銷案例

1、講故事

通過內(nèi)容打造包裝品牌，進(jìn)行線上的內(nèi)容營銷。

2、立場景

通過還原消費(fèi)者場景，增加新媒體營銷的轉(zhuǎn)化率。

3、造話題

通過話題內(nèi)容，增加新媒體的曝光度提升品牌認(rèn)知度。

4、借熱點(diǎn)

通過與實(shí)時話題的營銷，完成品牌在新媒體的賦能加持。

5、做活動

通過線上的活動，增加消費(fèi)者的活躍度與忠誠度，增加新媒體的使用粘性。

6、內(nèi)容營銷案例分析案例

通過知名的品牌企業(yè)的案例分析，消費(fèi)者的新媒體喜好與發(fā)展