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百戰(zhàn)歸來,清大EMBA再啟程

市場營銷管理及策略

市場營銷 158
陳明

陳明 華南理工大學(xué)市場營銷系主任

常駐地:廣州
邀請老師:13439064501 陳助理
主講課程:《市場營銷管理及策略》《品牌培育的關(guān)鍵過程控制》
【課程大綱】
前言:思考
1、回歸營銷的基本面
2、營銷的兩大基石與終極目標(biāo)
3、品牌價值承諾
第一講:環(huán)境變了
1、互聯(lián)網(wǎng)帶給我們什么?
2、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展階段
3、時代變了
4、互聯(lián)網(wǎng)思維
5、區(qū)分兩個概念
6、網(wǎng)絡(luò)時代的營銷環(huán)境
7、移動互聯(lián)網(wǎng)時代的商業(yè)特征
8、經(jīng)濟(jì)形態(tài)的演變
第二講:營銷是什么
1、大師的觀點
2、何謂“關(guān)系”?
3、對營銷的理解
4、區(qū)分兩個概念
第三講:戰(zhàn)略營銷關(guān)注的三大問題
1、賣給誰?——向誰說
2、戰(zhàn)略失誤的典型表現(xiàn)
3、STP原則
4、成功的關(guān)鍵
5、賣什么?——說什么?
6、消費(fèi)品的顧客價值模型
7、工業(yè)品營銷的特點策略
8、服務(wù)品的顧客價值體系
第四講:價值界定的營銷階梯理論
1、營銷階梯理論
2、產(chǎn)品作為起點
3、品類作為起點
4、市場營銷的階梯理論
5、體驗營銷
6、如何賣?——如何說?
7、何謂“新媒渠”?
8、“新媒渠”為企業(yè)帶來什么?

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