課程期望和目標

在飽和競爭時代，互聯網科技的迅速發展仿佛打開了新世界的大門，不僅催生了很多獨角獸企業，也讓創業創新和產業升級成為現實。當大家都在努力尋找下一個風口的時候，我們開始反思，什么才是未來的趨勢。

貝索斯說過：“我經常被人問到，未來什么將改變，而沒人問我，未來什么是不變的，我覺得后者更為重要。”

面對日益浮躁的創業浪潮，我們開始倡導，真正的行業創新者，應當回到用戶價值的原 點，不盲目受風口效應的鼓動，洞察市場趨勢甄別行業新機會，以用戶思維聚焦未來的場景革命做選擇。什么是未來的場景革命，也就是下一個3-5年的生活，衣食住行消費行為和生活方式的改變是如何的，人群是如何交互如何變動的，創新者要提前思考這個正在發生或者即將發生的趨勢和場景，尋找里面不變的本質。

我們認為，在新趨勢下將會催生更多新場景新需求，我們需要轉換視角，從用戶的角度出發，了解他們需要的新產品、新體驗和新的交互方式，怎樣在當下通過品牌升級和用戶運營模式，去深度鏈接更多用戶，迎接不確定，都是創新者應當思考和學習的方向。

為創業創新者助力，掌握對未來消費場景的確定性，從品牌和用戶兩個基本面出發，我們一起共創吧。

課程亮點

1. 全方位了解當下品牌營銷趨勢，洞見機會實現競爭突圍

2. 深入了解主力消費群體的喜好，看清用戶的需求變化風向

3. 多角度剖析優秀企業案例，洞察品牌升級的方向和機會

4. 用戶品牌實操六大策略，助你實現企業的價值增長

課程大綱

1.用戶需求：分析不同文化背景下的場景變遷，洞察用戶需求變化

· 不同文化背景下，人群的消費場景如何變遷

· 消費場景的變化帶來用戶需求的哪些變與不變

· 如何精準地定位場景定位用戶？

· 傳統品牌如何對接互聯網時代，如何取悅 90 后、00 后？

· 消費者市場中，影響用戶做決策的行為有哪些？

· 用戶購買產品的心理過程是怎樣的？

2.品牌價值：新的消費趨勢下品牌價值如何升級

· 品牌的本質是什么？在消費升級的當下，品牌該如何傳遞價值？

· 在用戶眼中，什么樣的品牌才算是好的品牌？

· 如何區分消費升級和消費降級？

· 如何用品牌鏈接用戶的情感？

· 品牌做首次傳播時，需要注意哪些問題？

· 如何讓用戶自主進行二次傳播？

3.品牌創新：品牌創新模型和案例解析

· 在科技迅猛發展的當下，如何定義品牌創新？

· 重新定義新產品、新戰略、新品牌

· 重塑新人群、 新渠道、新營銷