二線品牌如何正確利用危機事件
優化組合,是指優化你的產品組合。這個概念,多數人都會說,但多數人都會錯。優化組合是什么概念？是減法,而不是加法。很多企業家,頭腦一熱,就搞擴張,試圖用不斷的“加法”來盡快成為“大品牌”。但在現實中,這種思路恰恰適得其反。在“三聚氰胺”事件中,三元本來可以成為
王琛
王琛北京大學光華管理學院教授中加工商管理學院特聘教授世界五百強企業企業管理及人力資源管理專家阿拉巴馬大學（伯明翰）管理學院、訪問學
寇飛
寇飛云樹電商創始人、ceo15年互聯網及電子商務相關經驗歷任： 修正藥業集團市場總監、阿里巴巴淘寶商城（天貓）創始團隊M3運營負責人、上品百貨總經理，英特華集團高級副總裁近三年在傳統企業轉型及互聯網+領域
6月19-20日品牌戰略與營銷策劃研修班:龍平
6月19-20日 組織賦能與數字化管理 龍平 北京大學EMBA 課程教授，中央電視臺《勞動與就業》欄目專家，多家上市公司人力資本顧問
營銷管理與創新實戰(CMO)高端班
營銷就是解決競爭營銷是企業的大動脈，在某種程度上營銷的成敗決定著企業的成敗。當前，在中國的企業家和管理者面對轉型經濟和新興市場的中國大環境，經歷著前所未有的挑戰和機遇。在奧運會、互聯網和4G移動新時
薛旭：中國品牌的六大黑洞
2006年是中國政府將自主創新與自主品牌作為國家經濟戰略手段的一年，然而，同政府與企業都為創建世界名牌呼吁支持的喧鬧相比，中國品牌
適合產品和品牌捆綁在一起的時間點
有些產品是由于細分市場形成的，需要捆綁品牌。那什么產品適合細分呢？在前邊定位的時候已經談過，是共性需求的產品，不是個性需求的產品。
余明陽縱論“品牌經”
余明陽在北京一家商場看到一條標價1 8萬元的皮帶，對服務員說，這么高的標價，太貴了。服務員說，那是真皮的。余明陽反問，一條老黃牛才值多少錢？它渾身都是真皮。服務員回答：你不懂，這是名牌。
周建波：中國企業的品牌學習與實踐
品牌資產理論的學習。世界著名品牌管理大師艾克(David A Aaker)于1989年首先提出了品牌資產的概念，把品牌當作具有獨立無形資產的、可以相對區別于產品的一個獨立要素而加以界定。艾克認為品牌的核心價值不在于產品的物質層面
互聯網時代品牌建設與營銷創新
一、學員收益1、了解品牌建設的重要思想及品牌戰略思維2、掌握品牌建設及自主品牌打造的核心思想3、掌握品牌建設的規律及品牌創新傳播策略4、掌握基于品牌打造的創新營銷系統5、系統掌握品牌打造及創新營銷設計理
