現(xiàn)在有些企業(yè)的廣告投資是按銷售比例，我要銷售一個產(chǎn)品，傳播一種形象，我要投入1000萬。然后開始設計媒體策略，廣告創(chuàng)意等進行投放，把品牌的傳播與品牌戰(zhàn)略分割開來，而缺乏整體性、系統(tǒng)性的思考。許多廣告看起來甚至不知要表達什么，向誰表達？如何表達？
品牌是公司資產(chǎn)增長的驅(qū)動力量，如果您不理解品牌戰(zhàn)略的真正意義，您就無法創(chuàng)建優(yōu)勢的品牌地位。看看在中國市場經(jīng)濟發(fā)展的歷程中，無數(shù)企業(yè)前赴后繼，促銷、促銷、再促銷，直至無力呻吟。品牌戰(zhàn)略不僅對推動市場具有作用，而且是企業(yè)整合資源的有效方法。它使企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略更加科學、系統(tǒng)，從而更好的實現(xiàn)企業(yè)的總體目標。
一個全面科學的品牌戰(zhàn)略藍圖是實現(xiàn)公司愿景的基本保證，而且會極大的影響到企業(yè)經(jīng)營過程中的效益。品牌戰(zhàn)略將能驅(qū)動經(jīng)營戰(zhàn)略，提高企業(yè)資產(chǎn)的價值。品牌戰(zhàn)略管理不僅能幫您實現(xiàn)市場營銷效益最大化，更重要的是能優(yōu)化企業(yè)資源配置，放大投資效應，快速建立市場優(yōu)勢地位，進而實現(xiàn)市場快速擴張。
