方登與方達(dá)是一對(duì)姐弟，在電影《唐山大地震》中被壓在同一塊樓板的兩端，撬一邊就會(huì)壓另一邊。萬(wàn)般無(wú)奈之下，徐帆扮演的母親選擇了救弟弟方達(dá)，并從此失去了女兒方登。直到32年后，汶川大地震發(fā)生，長(zhǎng)大成人并且事業(yè)有成的方達(dá)隨唐山救援隊(duì)來(lái)到災(zāi)區(qū)，參與抗震救災(zāi)工作。救援間隙，方達(dá)和伙伴坐在挖掘機(jī)上談?wù)撈鹱约旱臄啾郏f(shuō)起唐山大地震中姐弟離散的故事;同樣坐在旁邊休息的王登(就是方登，隨養(yǎng)父改姓王)意識(shí)到，她離散了32年的親弟弟就在眼前。
電影中，這一幕姐弟重逢的情節(jié)雖然有過(guò)于巧合之嫌，但毫無(wú)疑問(wèn)，這是整片中分外溫情和令人激動(dòng)的一幕!方登與方達(dá)重逢的畫(huà)面背景，正是中聯(lián)重科的挖掘機(jī)!在如此溫情的畫(huà)面中，連冰冷的重工機(jī)械也多了一分溫暖的色彩。在各種災(zāi)難中，平時(shí)笨重冰冷的挖掘起重設(shè)備則發(fā)揮了巨大的價(jià)值，而中聯(lián)重科選擇產(chǎn)品品牌植入《唐山大地震》，想要的就是這種充滿(mǎn)溫情的品牌感覺(jué)。 》》詳情 
對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌的營(yíng)銷(xiāo)推廣無(wú)異于一場(chǎng)曠日持久的戰(zhàn)爭(zhēng)，需要面對(duì)的不僅僅是來(lái)自其他品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)，還有注意力分散、對(duì)一切淺嘗輒止并且日益挑剔的受眾。在這場(chǎng)戰(zhàn)役中，越來(lái)越多的企業(yè)選擇以?xún)?nèi)容產(chǎn)品為兵刃，通過(guò)娛樂(lè)化的傳播方式攻破受眾的心理防線(xiàn)，拉近距離，營(yíng)造獨(dú)特而專(zhuān)屬的品牌體驗(yàn)。
然而，究竟該如何處理品牌與內(nèi)容的關(guān)系？如何最大化地實(shí)現(xiàn)品牌傳播效果？如何與品牌整體戰(zhàn)略相匹配？讓我們一起來(lái)探尋品牌內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)之戰(zhàn)的戰(zhàn)術(shù)思維。 》》詳情
業(yè)界關(guān)于內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)品牌植入方式的分類(lèi)，有從聲音和視覺(jué)上來(lái)界定的，有從情節(jié)、背景、道具等操作手段上來(lái)界定的，還有的是按照媒介的不同渠道來(lái)界定的。但是綜觀內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展，消費(fèi)者通過(guò)內(nèi)容產(chǎn)品的表達(dá)同時(shí)接收關(guān)于品牌的信息，而品牌傳播是否能夠準(zhǔn)確到位，很大程度上取決于內(nèi)容載體自身的質(zhì)量。但是如果不考慮內(nèi)容產(chǎn)品本身的質(zhì)量，品牌與內(nèi)容產(chǎn)品的結(jié)合程度會(huì)直接決定品牌傳播的效果。
隨著內(nèi)容平臺(tái)提供的娛樂(lè)性與品牌植入的商業(yè)性之間關(guān)系微妙的變化，品牌與載體之間的關(guān)系有的若即若離，有的密不可分。按照品牌介入內(nèi)容產(chǎn)品的程度深與淺，我們暫且可以將內(nèi)容產(chǎn)品與品牌傳播分為幾種類(lèi)型，以幫助企業(yè)廓清內(nèi)容與品牌的結(jié)合程度所帶來(lái)的不同效用。 》》詳情
所謂“品牌內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)”，就是以節(jié)目?jī)?nèi)容（電影、電視劇、電視欄目、網(wǎng)絡(luò)視頻、音樂(lè)電視等）為載體，在節(jié)目?jī)?nèi)容中注入品牌DNA，將品牌質(zhì)素與節(jié)目?jī)?nèi)容深度結(jié)合，融為一體，并輔之以一整套的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，作出的一次全方位立體式的營(yíng)銷(xiāo)攻勢(shì)。
有人通俗地稱(chēng)之為“植入式廣告”，但是很顯然，這種說(shuō)法不能涵蓋品牌內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的全部。品牌內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)（植入廣告）被簡(jiǎn)單的理解成了“植入”“置入”——這是個(gè)一次性的簡(jiǎn)單動(dòng)作。在這種簡(jiǎn)單理解下，一個(gè)本來(lái)成體系的營(yíng)銷(xiāo)方式，變成了一個(gè)簡(jiǎn)單的廣告動(dòng)作，沒(méi)有了對(duì)品牌定位、品牌形象、品牌文化等品牌DNA的分析與解讀，以及在這種分析與解讀上再去尋找與節(jié)目?jī)?nèi)容完美結(jié)合的設(shè)計(jì)方案，更沒(méi)有一系列的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作與之相配合。
