隨著年末圣誕、元旦及春節(jié)等假日的陸續(xù)來(lái)臨，各行各業(yè)的商家也開(kāi)始摩拳擦掌，準(zhǔn)備使出渾身解數(shù)，在即將到來(lái)的最大節(jié)日季展開(kāi)一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)決戰(zhàn)，以獲得大的豐收。那么節(jié)假日期間應(yīng)如何開(kāi)展特定的營(yíng)銷(xiāo)策略以吸引消費(fèi)者眼球和錢(qián)包，最終達(dá)到提升企業(yè)品牌與銷(xiāo)售的雙重目的？在本文中，作為一名專(zhuān)注研究和服務(wù)企業(yè)的品牌與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家及學(xué)習(xí) 師，劉杰克老師將從食品業(yè)入手就企業(yè)應(yīng)如何進(jìn)行節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)來(lái)與讀者進(jìn)行相關(guān)的探討。

 

    近幾年，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，人們的消費(fèi)支出逐漸從過(guò)去的基礎(chǔ)性消費(fèi)轉(zhuǎn)向了享受型消費(fèi)，而電影作為娛樂(lè)消費(fèi)的一種正蓬勃發(fā)展，電影 營(yíng)銷(xiāo)策劃 也隨之發(fā)展的越來(lái)越猛烈，各大公司爭(zhēng)相在這一新興營(yíng)銷(xiāo)策劃領(lǐng)域施展才能，帶動(dòng)了整體電影行業(yè)的商業(yè)發(fā)展。

 

    植入營(yíng)銷(xiāo)已被揭穿

 

    2010年，電影《杜拉拉升職記》如同一匹黑馬，掀起了植入式電影營(yíng)銷(xiāo)的高潮，讓人們真正意識(shí)到了植入式營(yíng)銷(xiāo)的厲害所在。在影片陣容十分強(qiáng)大的同時(shí)，贊助商陣容也十分強(qiáng)大。電影中，產(chǎn)品植入痕跡明顯，僅看得出來(lái)的就有8個(gè)品牌之多，更別提暗藏在邊邊角角的。

 

    原先一部電影想賺錢(qián)，可以有票房收入、貼片廣告、海外發(fā)行、音像版權(quán)、電影頻道網(wǎng)絡(luò)媒體播映權(quán)、電影后產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等N種渠道，不過(guò)，在盜版市場(chǎng)風(fēng)靡，電影后產(chǎn)品hold不住的現(xiàn)在，廣告植入便成了中國(guó)電影最有效的賺錢(qián)途徑之一。

 

    這之后，植入式電影營(yíng)銷(xiāo)被應(yīng)用于各種模式各種形式的電影之中，《非誠(chéng)勿擾》及《唐山大地震》更是把這一手段推向頂峰，兩片廣告植入收益已經(jīng)成為片方非常穩(wěn)固的收益來(lái)源。植入營(yíng)銷(xiāo)再也不是秘密，而是公開(kāi)的秘密，廣告商看重電影投廣告也因此換了一種更加時(shí)髦的方式。

 

    文化營(yíng)銷(xiāo)依然走俏

 

    最近，電影《鴻門(mén)宴》火熱上映，票房人氣急劇攀升。借助中國(guó)傳統(tǒng)文化的電影營(yíng)銷(xiāo)策劃已不再是什么新鮮事，在國(guó)家十二五綱要大力倡導(dǎo)并推動(dòng)文化發(fā)展的情景之下，電影營(yíng)銷(xiāo)更是個(gè)個(gè)都想沾上文化的邊。從《赤壁》到《戰(zhàn)國(guó)》，從《孔子》到《梅蘭芳》，國(guó)人熟悉的歷史情結(jié)，被眾多大腕明星在華麗唯美的場(chǎng)景下重新上演，的確很吸引人。

 

    但是這些電影都有一個(gè)共同點(diǎn)，就是在借助文化背景炒作的同時(shí)，也不斷借助電影本身炒作。從炒演員到換角風(fēng)波到預(yù)算超支再到火災(zāi)，眾多電影都在這些觀眾熱議的話題中未映先火。這讓我們?yōu)橹袊?guó)電影營(yíng)銷(xiāo)策劃人捏一把汗。當(dāng)觀眾們已熟悉這些惡俗的炒作把戲時(shí)，更加輕松愉快的炒作營(yíng)銷(xiāo)，趣味營(yíng)銷(xiāo)，歷史事件營(yíng)銷(xiāo)，也許才是文化炒作的真正出路。

 

    整合營(yíng)銷(xiāo)最配套

 

    電影營(yíng)銷(xiāo)除了前期營(yíng)銷(xiāo)，熒幕營(yíng)銷(xiāo)以外，非熒幕營(yíng)銷(xiāo)也是一個(gè)手段。一個(gè)電影，非熒幕營(yíng)銷(xiāo)不成功，就不能算真正的成功。電影《喜洋洋與灰太狼》，堪稱(chēng)是中國(guó)卡通電影營(yíng)銷(xiāo)策劃的一個(gè)典范。你經(jīng)常可以看到，當(dāng)《喜羊羊與灰太狼》電影系列上映的時(shí)候，大人與小孩這種“N+1”模式同時(shí)出現(xiàn)在電影院的場(chǎng)景。