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沉默的螺旋：從奧迪Q7擱淺、百度魏則西等事件看自媒體時代的公關危機

2016-05-12 179

自媒體時代的公關危機并不是雙方實力均衡的來回博弈，而一個螺旋式的社會傳播擴散，一旦品牌處于公眾輿論的敵對面就能難再撥亂反正，社會輿論會傾向于大多人的意見，傾軋少數人的觀點，如此循環。所以，自媒體時

2016-05-11 206

國產手機品牌近幾年來一路逆襲，甚至已經讓海外的大腕品牌感到緊張起來了。2016年國產手機品牌占領國內外市場，分別是華為、魅族、小米、一加、OPPO和錘子。國產手機品牌使盡渾身解數，斗智斗勇，我們且來看看這

2016-05-10 197

發新產品了，很多公司都在砸錢做營銷做市場，忙著把廣告貼在電梯，忙著在微博購買轉發，忙著在電視大規模給用戶洗腦，但是往往并不清楚：砸錢做市場，到底是在做什么？是的，我們到底為什么要砸錢？一種流行的觀

2016-05-10 289

如果你了解宜家的廣告，一定知道宜家非常善于用視頻內容去講故事，比如那個臺灣張阿姨檳榔攤被改造的故事。實際上，宜家在全球都使用了這一內容營銷策略。為了更深入的洞察，美國的內容營銷協會特邀演講嘉賓Arda

2016-05-10 286

前不久在整理所有的活動，發現不論線上還是線下，所有成功的活動毫無例外地把握了幾個點：抓住了目標人群的心理需求活動獎項設置上，符合消費者心理學推廣方式恰到好處引發了口碑傳播一、目標用戶的心理需求先從

2016-05-10 268

隨著移動互聯網的快速發展，社群經濟被推上了風口浪尖。碎片化時間中實時在線與溝通成為常態，粉絲、粉絲經濟、移動社群等概念正在成為新一波熱點。一時間，人人都在談"社群"，而"社群生命力"卻成為揮之不去的痛

2016-05-09 346

如今體驗式營銷可謂是風起云涌，在終端方面更是炙手可熱。就連有著不同屬性的工業品銷售也在不斷植入體驗式營銷模式，要銷售先體驗只有體驗過才能了解產品和企業，知己知彼百戰百勝這似乎成了人們衡量事物正確和

2016-05-09 296

1、走馬觀花型的客戶客戶心態：作為參考、收集資料、消磨時間、怕被強行推薦。應對技巧：先將位置稍微移開、建立好的溝通氛圍、制造交談的機會2、沉默寡言型的客戶客戶心態：有表現欲、想找人商量、喜歡與人商量

2016-05-07 367

營銷不是數學題，但可以用解數學題時的公式來做營銷。然而，營銷形式千變萬化，真的有這樣一個公式可以套用嗎?快戳我看公式，點進來一看便知!為什么他們能做出這么棒的事件營銷?為什么他們做的廣告又刷屏了?為什

2016-05-05 474

我們知道IBM是非常復雜的技術性公司。然而，盡管我們賣的是復雜的東西，但我們試著用一個非常簡單的方法來談論它，并且希望人們與IBM品牌溝通起來。Ann Rubin——IBM品牌內容及全球創意副總裁這樣說道。1911年誕