一、 課程背景
IP（Intellect?al Property）運營：根據作品的類型，特點和用戶屬性，不斷進行更多的運營手段嘗試，使得IP在創作階段就擁有大量的忠實粉絲。在看到網紅們、邏輯思維、鬼吹燈等火爆的背后，無不是IP在推波助瀾，重新引導流量的二次分發，IP的系統化運營，尤其是文化、體育和內容創業者需要學習和考慮的問題。尤其是移動公司，手上擁有的移動IP版權和分發資源，如何通過系統化的運營、實行流量的增值、變現和粉絲的聚集是我們可以去探討的問題。本課程通過講師講解、案例分析、小組討論等授課方式，給你帶來全新的思維視角，讓深陷項目困擾的你驀然回首、茅塞頓開。整個課程通過以騰訊的IP運營思路導入，強調如何把IP內容產生、IP運營技巧應用到實際的項目中去，解決如何快速獲取流量以及利用現有渠道進行流量變現的困惑。
課程將通過大量的案例分析，介紹騰訊在IP領域的體育、文化娛樂內容產生、運營的過程，使學員在較為全面了解IP內容制作、運營構成的同時，重點學習整個IP運作管理過程，使之在工作中得以有效運用。
二、授課形式
中文教學、面授+分組互動+實戰體驗+課堂練習、互動式答疑
三、課程收益
1. 掌握IP的理念、總體框架和未來趨勢。2. 具備IP運營的全局觀，加強IP運營管控意識，提高執行力。
3. 詳細了解IP運營的全過程，全面掌握內容產生的方法。
4. 分析項目特點并建立起適合IP內容、運營的計劃和控制機制。
5. 理解IP運營的關鍵點，分享騰訊在IP運營上的諸多經驗教訓。
四、學習對象
1. 企業內容運營人員2. 新媒體運營人員、與運營部門人員
3. 管理支持組織中的的相關人員
五、時間安排
系統學習半天（3小時）六、課程特點
授課形式：理論講解+案例分析+案例實戰+互動答疑突出理論特點，注重知識理解、案例分析與實戰體驗，其中理論講解50%，案例分析25%，實戰體驗20%，互動答疑5%。
七、課程過程中的實戰演練
1. 案例實戰：邏輯思維的IP變現之路2. 案例實戰：騰訊的IP運營思路
八、課程大綱
IP的內容產生、原創和運營
第一單元 IP分散化的時代特征
1. IP的概念和基本特征? IP的基本概念
? IP的基本特征
? IP分散化時代
? 頭部內容的價值
2. IP的商業變現
? IP的商業模式解讀
? IP受投資人熱捧的原因
? 喜馬拉雅的變現
? 邏輯思維的變現方式
? 張大奕的變現方式
? 流量的二次分發
? IP發展的未來趨勢
第二單元 IP的內容產生和運營
3. 構建立體化的IP體育運營? 連接體育賽事的場景
? 鏈連接生活服務場景內容
? 連接社交場景內容的
4. 構建IP文娛運營矩陣
? 新聞IP的運營
? 影視劇IP的運營——《鬼吹燈》為例
? 動畫IP的運營——《全職高手》為例
? 文學IP的運營
? 游戲IP的運營——《王者榮耀》為例
? 音樂IP的運營
第三單元 IP的運營方法論
5. IP運營方法論? IP粉絲運營
? IP內容的延展
? IP的強勢品牌推廣
? IP內容植入
? IP品牌授權
? IP跨界合作
? 騰訊IP運營矩陣介紹
