一、 課程背景
IP（Intellect?al Property）運營：根據(jù)作品的類型，特點和用戶屬性，不斷進行更多的運營手段嘗試，使得IP在創(chuàng)作階段就擁有大量的忠實粉絲。在看到網(wǎng)紅們、邏輯思維、鬼吹燈等火爆的背后，無不是IP在推波助瀾，重新引導流量的二次分發(fā)，IP的系統(tǒng)化運營，尤其是文化、體育和內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者需要學習和考慮的問題。尤其是移動公司，手上擁有的移動IP版權(quán)和分發(fā)資源，如何通過系統(tǒng)化的運營、實行流量的增值、變現(xiàn)和粉絲的聚集是我們可以去探討的問題。本課程通過講師講解、案例分析、小組討論等授課方式，給你帶來全新的思維視角，讓深陷項目困擾的你驀然回首、茅塞頓開。整個課程通過以騰訊的IP運營思路導入，強調(diào)如何把IP內(nèi)容產(chǎn)生、IP運營技巧應用到實際的項目中去，解決如何快速獲取流量以及利用現(xiàn)有渠道進行流量變現(xiàn)的困惑。
課程將通過大量的案例分析，介紹騰訊在IP領域的體育、文化娛樂內(nèi)容產(chǎn)生、運營的過程，使學員在較為全面了解IP內(nèi)容制作、運營構(gòu)成的同時，重點學習整個IP運作管理過程，使之在工作中得以有效運用。
二、授課形式
中文教學、面授+分組互動+實戰(zhàn)體驗+課堂練習、互動式答疑
三、課程收益
1. 掌握IP的理念、總體框架和未來趨勢。2. 具備IP運營的全局觀，加強IP運營管控意識，提高執(zhí)行力。
3. 詳細了解IP運營的全過程，全面掌握內(nèi)容產(chǎn)生的方法。
4. 分析項目特點并建立起適合IP內(nèi)容、運營的計劃和控制機制。
5. 理解IP運營的關鍵點，分享騰訊在IP運營上的諸多經(jīng)驗教訓。
四、學習對象
1. 企業(yè)內(nèi)容運營人員2. 新媒體運營人員、與運營部門人員
3. 管理支持組織中的的相關人員
五、時間安排
系統(tǒng)學習半天（3小時）六、課程特點
授課形式：理論講解+案例分析+案例實戰(zhàn)+互動答疑突出理論特點，注重知識理解、案例分析與實戰(zhàn)體驗，其中理論講解50%，案例分析25%，實戰(zhàn)體驗20%，互動答疑5%。
七、課程過程中的實戰(zhàn)演練
1. 案例實戰(zhàn)：邏輯思維的IP變現(xiàn)之路2. 案例實戰(zhàn)：騰訊的IP運營思路
八、課程大綱
IP的內(nèi)容產(chǎn)生、原創(chuàng)和運營
第一單元 IP分散化的時代特征
1. IP的概念和基本特征? IP的基本概念
? IP的基本特征
? IP分散化時代
? 頭部內(nèi)容的價值
2. IP的商業(yè)變現(xiàn)
? IP的商業(yè)模式解讀
? IP受投資人熱捧的原因
? 喜馬拉雅的變現(xiàn)
? 邏輯思維的變現(xiàn)方式
? 張大奕的變現(xiàn)方式
? 流量的二次分發(fā)
? IP發(fā)展的未來趨勢
第二單元 IP的內(nèi)容產(chǎn)生和運營
3. 構(gòu)建立體化的IP體育運營? 連接體育賽事的場景
? 鏈連接生活服務場景內(nèi)容
? 連接社交場景內(nèi)容的
4. 構(gòu)建IP文娛運營矩陣
? 新聞IP的運營
? 影視劇IP的運營——《鬼吹燈》為例
? 動畫IP的運營——《全職高手》為例
? 文學IP的運營
? 游戲IP的運營——《王者榮耀》為例
? 音樂IP的運營
第三單元 IP的運營方法論
5. IP運營方法論? IP粉絲運營
? IP內(nèi)容的延展
? IP的強勢品牌推廣
? IP內(nèi)容植入
? IP品牌授權(quán)
? IP跨界合作
? 騰訊IP運營矩陣介紹
