主講：黃光偉老師

【課程背景】

時至2024年，新媒體營銷已成為品牌傳播與用戶交互的核心陣地，而短視頻直播，社交媒體平臺的不斷迭代與AI技術的融合應用，使得新媒體營銷的邊界被無限拓寬。品牌不僅需要掌握傳統的內容營銷、社區運營策略，更需要利用大數據分析智能推薦系統精準觸達目標用戶。同時，在虛擬現實、增強現實等場景中探索創新營銷模式。《新媒體營銷執行白皮書》課程正是在此背景下設計，旨在幫助營銷專業人士及企業適應新媒體環境下的營銷變革，提升其策略規劃與執行能力。

【課程收益】

學員將學習新媒體營銷的最新理論框架，并通過案例分析和實戰演練，掌握如何在實際工作中應用這些理論；掌握內容創作、社群運營、數據分析等核心技能，提升個人競爭力；學會根據市場趨勢和目標受眾制定高效的新媒體營銷策略，優化預算分配，提高ROI。激發創意靈感，了解并嘗試新媒體營銷的前沿玩法，如元宇宙營銷、互動式廣告等。

【課程特色】

課程包含實操環節，如模擬運營項目、現場直播策劃與執行、數據分析工作坊等，確保學員學以致用；精選成功與失敗的新媒體營銷案例，深度剖析背后的原因，提煉可復制的經驗與教訓。

【課程對象】

企業負責人、營銷部門、電商部門、內容營銷與私域營銷部門等。

【課程時長】

1-2天（6小時/天）

【課程大綱】

一、新媒體營銷概覽

1、新媒體營銷的定義

1.1國內新媒體環境概覽（2024年現狀）

1.2新媒體營銷的核心要素

1.3新媒體的四大特征（交互性、即時性、海量性、共享性）

1.4新媒體對傳統營銷模式的影響

1.5理論框架與戰略規劃

1.6 SMART目標設定

1.7 STP營銷理論在新媒體的應用

1.8新媒體營銷策略組合（4Ps/7Ps）

1.9用戶體驗理論

1.9.1用戶為中心的設計思維

1.9.2提升用戶粘性與忠誠度的策略

二、核心新媒體平臺運營策略

1、微信生態營銷

1.1公眾號運營策略

1.2內容策劃與發布策略

1.3用戶運營與維護技巧

1.4案例分享：成功微信公眾號的運營經驗

1.5小程序商業應用案例

1.6朋友圈廣告投放技巧

2、抖音短視頻營銷

2.1抖音平臺的特點與優勢

2.2直播營銷的模式與流程

2.3不同類型的直播營銷（如電商直播、品牌直播）

2.4直播營銷的策劃與籌備

2.5直播的內容策劃與主播培養

2.6直播內容的設計與策劃

2.7主播的選拔與培養

2.8直播的推廣與效果評估

2.9直播的推廣渠道與方法

2.10直播營銷的效果評估指標與方法

2.11案例分享：抖音營銷的成功案例

3、快手營銷

3.1快手平臺的特點與下沉市場策略

3.2快手內容創作與社區運營

3.3快手電商與教育業務拓展

3.4案例分享：快手平臺的成功營銷實踐

4、小紅書種草營銷

4.1平臺特點與用戶畫像

4.2筆記與直播帶貨策略

4.3 KOC合作與社區互動

4.4推廣計劃制定與執行

三、新媒體營銷執行策略與步驟

1、營銷目標設定與策略規劃

1.1 SMART原則在營銷目標設定中的應用

2、目標市場定位與細分

2.1新媒體用戶畫像分析

2.2確定目標市場和細分市場

3、品牌形象塑造與傳播策略

3.1品牌在新媒體上的定位和價值主張

3.2品牌故事與內容營銷

4、營銷策略的制定與執行流程

4.1內容策劃與創意制作

4.2內容營銷矩陣構建

4.3視覺與文案創意提升

4.4新媒體營銷常用工具介紹

4.5渠道選擇與整合營銷傳播

4.6營銷效果評估與優化

4.7數據來源與分析指標

4.8數據分析方法與工具

4.9基于數據的營銷效果評估與優化策略

四、新媒體營銷實戰案例分析

1、案例一：某品牌微信公眾號運營案例

1.1案例背景與目標設定

1.2營銷策略與執行步驟

1.3營銷效果評估與優化

2、案例二：某產品抖音短視頻營銷案例

2.1案例背景與創意策劃

2.2短視頻制作與傳播策略

2.3營銷效果與用戶反饋

3、小組討論：模擬新媒體營銷項目策劃

3.1分組討論與策劃

3.2策劃方案展示與點評

4、實戰操作與案例分享

4.1廣告賬戶搭建與優化

4.2素材設計與投放測試

4.3CRM系統與社群管理實操

4.4成功案例分析

4.5行業標桿案例剖析（快消品/科技產品）

4.6跨界合作與事件營銷案例

4.6緊跟熱點的快速響應策略

五、課程總結與未來展望

5.1學員問題解答

5.2新媒體營銷趨勢預測