主講：黃光偉老師

【課程背景】

全球數字文化市場規模預計2025年突破10萬億元，以AI、VR、大數據為核心的技術迭代正在驅動內容生產、傳播與消費的范式變革。企業需掌握技術應用、場景落地及盈利模式設計的系統性能力，以應對跨行業競爭。本課程聚焦近兩年真實商業案例，結合國內工具與數據，提供可落地的解決方案。

【課程收益】

掌握2023~2024年數字文化領域核心技術（AIGC、元宇宙、大數據營銷）與行業趨勢。通過真實案例拆解，學習內容生產工具的使用與傳播策略設計，并能夠初步構建從內容生產到用戶觸達、成本核算、風險控制的完整盈利鏈路。

【課程特色】

全部案例為2023年后國內標桿項目（如抖音AIGC音樂、華為河圖元宇宙文旅），并基于百度文心一言、阿里通義千問等工具進行內容生成與數據分析演練，且每個模塊均設置ROI測算、風險評估及預案設計。

【課程對象】

數字文化領域的管理層、業務骨干；數字文化領域從業者、企業戰略規劃人員。

【課程時長】

1天（6小時/天）

【課程大綱】

一、數字文化趨勢洞察與技術前沿

1、新技術驅動

AIGC

案例：2023抖音AI繪畫工具“涂鴉機”日均生成量超1000萬條

元宇宙虛實融合

案例：華為河圖2023年賦能西安大唐不夜城，游客停留時長提升40%

大數據用戶畫像

案例：快手2024年“精準地域文化推送”實現GMV增長25%

2、新趨勢與競爭格局

短劇+互動敘事

案例：騰訊微視2023年互動短劇用戶付費率超15%

文化IP數字化衍生

案例：故宮博物院2024年NFT數字藏品銷售額破億元

全球化傳播路徑

案例：TikTok文化類內容海外播放量年增80%

課上討論1：結合本地文化資源（如三星堆），設計一項虛實融合體驗方案。

結論產出：技術選型（AR/VR）、成本估算、用戶觸達路徑

二、數字內容生產與工具實戰

1、AIGC生產全流程

文本生成

案例：百度文心一言撰寫川劇解說詞，效率提升5倍

圖像/視頻生成

案例：阿里通義萬相制作非遺宣傳片，成本降低60%

多模態內容整合

案例：小紅書2023年AI穿搭筆記點擊率提升30%

2、虛實結合場景落地

虛擬人直播

案例：京東2024年“數字人導購”帶動家電品類轉化率提升18%

線下XR體驗

案例：上海天文館2023年VR太空漫步項目營收超2000萬元

課上實戰2：使用文心一言生成“四川火鍋文化”短視頻腳本，并測算人力成本節約比例。

三、傳播策略與盈利模式設計

1、傳播路徑優化

社交裂變

案例：拼多多2023年“國潮好物”活動分享率提升50%

私域流量運營

案例：瑞幸咖啡2024年企業微信社群復購率超35%

2、成本效益核算

內容生產ROI模型

案例：抖音單條AIGC視頻成本 vs 廣告收益

用戶增長邊際成本

案例：B站2023年知識類內容獲客成本降低至8元/人

3、風險評估與預案

數據隱私合規

案例：字節跳動2023年因用戶畫像偏差導致的罰款案例

技術投入風險

課上討論3：為某文旅景區設計“AI+VR”體驗項目，測算投資回收周期（硬件采購、內容制作、門票定價）

四、企業落地規劃與整合方案

1、策略制定框架

資源匹配度分析（技術、資金、團隊）

時間推進表（3個月試點→6個月規模化）

核心實施組合

內部協作機制（內容團隊與技術部門的權責劃分）

外部合作生態（與科大訊飛、商湯科技等供應商的分成模式）

結課實戰8：分組匯報完整商業計劃書，包含技術選型、傳播路徑、盈利測算、風險預案