主講：黃光偉老師

【課程背景】

全球數(shù)字文化市場規(guī)模預(yù)計(jì)2025年突破10萬億元，以AI、VR、大數(shù)據(jù)為核心的技術(shù)迭代正在驅(qū)動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)、傳播與消費(fèi)的范式變革。企業(yè)需掌握技術(shù)應(yīng)用、場景落地及盈利模式設(shè)計(jì)的系統(tǒng)性能力，以應(yīng)對(duì)跨行業(yè)競爭。本課程聚焦近兩年真實(shí)商業(yè)案例，結(jié)合國內(nèi)工具與數(shù)據(jù)，提供可落地的解決方案。

【課程收益】

掌握2023~2024年數(shù)字文化領(lǐng)域核心技術(shù)（AIGC、元宇宙、大數(shù)據(jù)營銷）與行業(yè)趨勢(shì)。通過真實(shí)案例拆解，學(xué)習(xí)內(nèi)容生產(chǎn)工具的使用與傳播策略設(shè)計(jì)，并能夠初步構(gòu)建從內(nèi)容生產(chǎn)到用戶觸達(dá)、成本核算、風(fēng)險(xiǎn)控制的完整盈利鏈路。

【課程特色】

全部案例為2023年后國內(nèi)標(biāo)桿項(xiàng)目（如抖音AIGC音樂、華為河圖元宇宙文旅），并基于百度文心一言、阿里通義千問等工具進(jìn)行內(nèi)容生成與數(shù)據(jù)分析演練，且每個(gè)模塊均設(shè)置ROI測算、風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估及預(yù)案設(shè)計(jì)。

【課程對(duì)象】

數(shù)字文化領(lǐng)域的管理層、業(yè)務(wù)骨干；數(shù)字文化領(lǐng)域從業(yè)者、企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃人員。

【課程時(shí)長】

1天（6小時(shí)/天）

【課程大綱】

一、數(shù)字文化趨勢(shì)洞察與技術(shù)前沿

1、新技術(shù)驅(qū)動(dòng)

AIGC

案例：2023抖音AI繪畫工具“涂鴉機(jī)”日均生成量超1000萬條

元宇宙虛實(shí)融合

案例：華為河圖2023年賦能西安大唐不夜城，游客停留時(shí)長提升40%

大數(shù)據(jù)用戶畫像

案例：快手2024年“精準(zhǔn)地域文化推送”實(shí)現(xiàn)GMV增長25%

2、新趨勢(shì)與競爭格局

短劇+互動(dòng)敘事

案例：騰訊微視2023年互動(dòng)短劇用戶付費(fèi)率超15%

文化IP數(shù)字化衍生

案例：故宮博物院2024年NFT數(shù)字藏品銷售額破億元

全球化傳播路徑

案例：TikTok文化類內(nèi)容海外播放量年增80%

課上討論1：結(jié)合本地文化資源（如三星堆），設(shè)計(jì)一項(xiàng)虛實(shí)融合體驗(yàn)方案。

結(jié)論產(chǎn)出：技術(shù)選型（AR/VR）、成本估算、用戶觸達(dá)路徑

二、數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)與工具實(shí)戰(zhàn)

1、AIGC生產(chǎn)全流程

文本生成

案例：百度文心一言撰寫川劇解說詞，效率提升5倍

圖像/視頻生成

案例：阿里通義萬相制作非遺宣傳片，成本降低60%

多模態(tài)內(nèi)容整合

案例：小紅書2023年AI穿搭筆記點(diǎn)擊率提升30%

2、虛實(shí)結(jié)合場景落地

虛擬人直播

案例：京東2024年“數(shù)字人導(dǎo)購”帶動(dòng)家電品類轉(zhuǎn)化率提升18%

線下XR體驗(yàn)

案例：上海天文館2023年VR太空漫步項(xiàng)目營收超2000萬元

課上實(shí)戰(zhàn)2：使用文心一言生成“四川火鍋文化”短視頻腳本，并測算人力成本節(jié)約比例。

三、傳播策略與盈利模式設(shè)計(jì)

1、傳播路徑優(yōu)化

社交裂變

案例：拼多多2023年“國潮好物”活動(dòng)分享率提升50%

私域流量運(yùn)營

案例：瑞幸咖啡2024年企業(yè)微信社群復(fù)購率超35%

2、成本效益核算

內(nèi)容生產(chǎn)ROI模型

案例：抖音單條AIGC視頻成本 vs 廣告收益

用戶增長邊際成本

案例：B站2023年知識(shí)類內(nèi)容獲客成本降低至8元/人

3、風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估與預(yù)案

數(shù)據(jù)隱私合規(guī)

案例：字節(jié)跳動(dòng)2023年因用戶畫像偏差導(dǎo)致的罰款案例

技術(shù)投入風(fēng)險(xiǎn)

課上討論3：為某文旅景區(qū)設(shè)計(jì)“AI+VR”體驗(yàn)項(xiàng)目，測算投資回收周期（硬件采購、內(nèi)容制作、門票定價(jià)）

四、企業(yè)落地規(guī)劃與整合方案

1、策略制定框架

資源匹配度分析（技術(shù)、資金、團(tuán)隊(duì)）

時(shí)間推進(jìn)表（3個(gè)月試點(diǎn)→6個(gè)月規(guī)模化）

核心實(shí)施組合

內(nèi)部協(xié)作機(jī)制（內(nèi)容團(tuán)隊(duì)與技術(shù)部門的權(quán)責(zé)劃分）

外部合作生態(tài)（與科大訊飛、商湯科技等供應(yīng)商的分成模式）

結(jié)課實(shí)戰(zhàn)8：分組匯報(bào)完整商業(yè)計(jì)劃書，包含技術(shù)選型、傳播路徑、盈利測算、風(fēng)險(xiǎn)預(yù)案