課程講師：舒國華             

為華中科技大學工商管理本科、學士，加拿大皇家大學環境與管理文學碩士、里斯本大學學院管理學博士(在讀)、國內北大清華浙大等多所高校品牌與營銷特邀講師。在中糧集團、金東集團多個部門工作過，擔任過上市公司中銳股份(002374)白酒板塊總裁、中糧集團中國食品(hk0506)白酒市場總監兼白酒戰略總監、陜西太白酒業公司董事長、中國酒業英雄聯盟常務副秘書長、集團產品研發總監、集團壹企服務中心總監、集團數字營銷副總等。個人格局高、視野廣、戰略定力強、管理經驗豐富、商業洞察敏銳、對產業、行業的前瞻性判斷準確，在快消品、白酒、電子商務、數字營銷、B2B、B2C、成熟業務、創新業務、虧損型復雜業務等多領域創造過良好業績，管理過包括創業企業在內的多行業、多品類、多發展階段的公司。在模式創新、戰略、治理、研發、管理、營銷、團隊建設等多方面擁有豐富經驗。

課程領域：

    品牌戰略 產品策略 整合營銷

邀請對象：

    董事長 總經理、事業部總監、營銷總監、品牌經理以及其他營銷管理人員。

能解決問題：

    如何科學的制定新產品上市計劃

    如何通過有效關系人表達建立強勢品牌

    如何通過營銷創新提升品牌的競爭力

    如何認識品牌的重要性

    如何實現正確的品牌運作

    如何構建戰略性品牌

時間：6-12小時

課程簡介：

【課程前言】

品牌的本質到底是什么？究竟如何高效構建強勢大品牌？為什么有些產品和對手沒有什么區別卻能持續高速成長？那些成功的品牌都做了什么？那些不成功的企業到底輸在哪里……？

中國每年上千億的廣告投放為什么沒有成就成功的品牌？為什么廣告一停就賣不出貨？成功品牌與不成功品牌之間的核心差異在哪里？

　　品牌的本質到底是什么？究竟如何高效構建品牌？營銷實戰專家舒國華老師，通過其豐富的品牌實踐案例告訴我們品牌運作的4個關鍵點戰略——抓住幾個關鍵信息塊環節。與其制定復雜計劃，不如用簡單的行動超越！越本質的越簡單，越本質的越讓人進步！

　　品牌5個關鍵點戰略：充分地、最大限度利用幾個關鍵信息塊釋放高度統一的信息，使消費者接觸不同信息塊時被不斷重復刺激，消費者就會將點連成線，形成對品牌內涵的自動認知。

【授課風格】

結合親身運作的鮮活案例，充滿張力地剖析案例背后知名企業鮮為人知的品牌解決方案及思維方式，以智慧的火花、激情的語言，感動、感悟和震撼聽者。

收效預期：

1、 學會從形式中獲得力量，用簡單制約復雜

2、 掌握在不對等的品牌較量中實現以弱擊強的方法

3、 收獲基于現實、簡單易行的品牌解決方案

4、 了解品牌建立過程及中國企業品牌的三大市場機會

【課程提綱】

第一章：差異表達（Difference Show）

-品牌運作真諦：品牌世界沒有真相，只有消費者的認知。消費者認為你好你才好！

-高效率品牌運作的核心：差異性表達。品牌不是賣更好，而是買不同！

人類天生對差異感興趣！

◎品牌運作案例展示：差異表達的策略和具體操作

第二章：產品表達（Products Show）

-為什么擁有最好的產品，卻沒有笑到最后？

-品牌運作的外在表現：產品會不會表達？能不能表達到位？

好的產品表達不打一分錢電視廣告就能賣貨，大量成功企業不打廣告或少打廣告運作出成功品牌。

◎品牌運作案例展示：什么是產品表達？從哪些方面展開產品表達？怎樣進行產品表達？

第三章：位次表達（Location Show）

-絕大多數高端品牌成功的秘訣：成功的位次表達

消費者認定的品牌價值是與品牌在他們心中的位次相對應的，位次越高價值越高，消費者愿意支付的價格就越高；位次越低價值越低，消費者愿意支付的價格就越低。

◎品牌運作案例展示：什么是位次表達？如何迅速建立有利于品牌的位次表達？

實踐中如何操作？

第四章：關系人呈現(Persons Show)

-品牌運作的重大誤區：在廣告上大把地花錢，忽視品牌運作中的關系人呈現

-品牌弱化的行為：不正確的員工言行、不妥當的經銷商行為

-品牌成功的關鍵：正確的關系人呈現從品牌的定義看待單一品牌及多品牌的區別

◎品牌運作案例展示：如何通過有效關系人呈現建立強勢品牌？

關系人呈現都包含哪些內容？具體運作中怎樣操作?

第五章：傳奇表達（Story  Show）

傳奇打動客戶，產品自然打動市場

品牌運作的兩種方式

低成本高效整合傳播方式

如何塑造品牌傳奇進行事件營銷？

如何低成本營銷傳播——借力推廣

如何低成本營銷傳播——事件營銷？

品牌塑造傳奇策略及其案例剖析

如何讓傳奇進行口口相傳？激發口碑傳播？