品牌耀中華
劉鳳軍 中國人民大學商學院教授 中國市場學會副秘書長 每一次感受央視招標現場都令人激動！2010年依舊，同時，還有新高度、新突破。冷靜下來之后，還是有些許體會。品牌是消費冷暖的反映 眾所周
趙歐仁：從定位角度優化SWOT工具
在這里我們來看一個大家都熟悉的企業戰略的分析工具：SWOT分析法。SWOT分析法是一種企業戰略分析方法。也就是：根據企業自身的既定內在條件進行分析，找出企業的優勢、劣勢及核心競爭力之所在。其中，S代表stren
品牌在出版業中的價值
品牌是什么？品牌就是企業對消費者的一種承諾：你的選擇是正確的，我們能夠給你提供物有所值甚至是物超所值的產品或服務。由于企業的這種承諾獲得了消費者的廣泛認可，企業也因此獲得了高于一般同類產品的溢價收
莫林虎：出版業如何進行品牌建設
出版業和普通制造業一樣，也需要品牌建設，也需要品牌運營，這個問題通過上次的文章已經討論得比較清楚了。那么，出版業品牌建設應當怎么進行，在借鑒其他行業的成功經驗的同時，是不是也要探索本行業的特點呢？
品牌戰略驅動經營戰略
創建品牌就是進行品牌形象設計，開展廣告促銷活動，這實在是片面的認識。 現在有些企業的廣告投資是按銷售比例，我要銷售一個產品，傳播一種形象，我要投入1000萬。然后開始設計媒體策略，廣告創意等進行投
銀行品牌定位與戰略轉型
國內銀行面臨的主要問題是戰略模糊，定位不清晰，難以應對商業世界的變化，并做出前瞻性的管理變革與轉型，創新競爭優勢，開創新的價值空間。對于固守于建網點、拉存款、放貸款傳統思維的中國銀行業，誰能具有戰
汪俊宏：品牌戰略與商業盈利模式
品牌從比較簡單的角度來看，品牌怎么創造呢？各位品牌源自于客戶價值的創新，客戶價值到底怎么創新？這要造就你品牌的內涵，所以品牌的體驗是來自于客戶體驗的結果。這非常重要。
百事可樂和可口可樂合體?百年戰爭哪那么容易停!
市場就是這樣，有競爭才會有進步，一個對手的失去對另一方發展也不一定是好事，所以我們可以看到很多這樣大型企業相互對抗又相互促進發展的故事，比如蘋果與三星，DC和漫威。而在飲料行業也有兩家大企業一直在斗
老字號該往哪里去？
導語2018年11月23日，天津市印發了《天津市振興老字號工作方案（2018—2020年）》要求搶救挖掘老字號、加大老字號知識產權注冊與保護力度、推進傳統技藝傳承、培育高品質老字號、推動老字號技術改造創新和營銷模
小米收之海外，失之中國
國內外市場冰火兩重天的小米正全力加碼中國區。內憂外患，勝算幾何？12月13日，全年銷量突破1億臺的小米，公布了上市之后第二次人事調整方案，加碼中國區意圖明顯。本次人事調整中值得注意的是，小米首次在內部明
