劉老師

北航管理學碩士/數字化轉型實戰專家

課程背景

近年來，由于云計算、大數據、人工智能等 IT 技術迅速發展并與傳統行業實現快速融合，一場由數字化轉型帶來的產業變革正在蓬勃發展，數字化營銷也伴隨技術進步，發生巨大的變化。同時，企業對“品效合一”的營銷要求日益，要求數字化營銷既要有體系邏輯地驅動業務增長，同時也需要持續融入新的技術和數字媒介，實現營銷運營的創新和精益；CMO（數字化營銷官）現在也有了新的職業使命 ——首席增長官。數字化營銷十年來伴隨技術土匪夢境，快速經歷了從數字化內容，到數字化渠道，再到數字化驅動的階段，而快速變化帶來的后果，會導致幾年前的“營銷最佳實踐”變成了今天增長的絆腳石，幾年前的營銷組織架構，也會變得水土不服；

課程收益：

課程會通過大量新鮮而生動的案例和營銷實踐，幫助傳統行業的營銷人員

1、快速掌握數據驅動的數字化營銷的本質特征和邏輯框架

2、理解數據驅動營銷體系的建設路徑和數字生態

3、規避數字化營銷的常見陷阱和誤區

4、快速掌握數據驅動的營銷創新和實踐方法，適應和駕馭風高浪急的數字化營銷進化；

課程大綱

一、為什么要用數據驅動數字化營銷

1、數據驅動的本質：從新浪到后浪，今日頭條廣告的數字化驅動；  

2、數據驅動的技術引擎：營銷人員也能搞懂的大數據和AI；

3、數據驅動的營銷生態：從DMP到CDP

4、數據驅動的增長本質：從海盜模式到裂變營銷

二、 數據驅動的數字化營銷轉型

1、你在哪里：數字化營銷的成熟度評估：

2、往哪里去：數字化營銷轉型戰略線路和場景

3、什么風險：如何給數字化營銷植入“數據驅動引擎？

4、先行者經驗：制造業、零售、汽車等行業的數字化營銷轉型案例分析

三、 數據驅動的數字化營銷轉型實踐

1、趨勢：IOT、5G、區塊鏈、云計算、機器學習如何影響數字化營銷？

2、原則：數字化營銷進化的主要模式和重要原則

3、策略：數字化營銷轉型規劃：“四步走”路徑（階段）及六大策略

4、執行：數字化營銷轉型的組織前提和“速贏”技巧