近年來，由于云計算、大數據、人工智能等 IT 技術迅速發展并與傳統行業實現快速融合，一場由數字化轉型帶來的產業變革正在蓬勃發展，數字化營銷也伴隨技術進步，發生巨大的變化。同時，企業對“品效合一”的營銷需求迫切，要求數字化營銷既要有體系邏輯地驅動業務增長，同時也需要持續融入新的技術和數字媒介，實現營銷運營的創新和精益；CMO（數字化營銷官）現在也有了新的職業使命 ——首席增長官。數字化營銷十年來伴隨技術突飛猛進，快速經歷了從數字化內容，到數字化渠道，再到數字化驅動的階段，而快速變化帶來的后果，會導致之前的“營銷最佳實踐”和組織架構，變成了今天增長的絆腳石。

這們課程會通過大量新鮮而生動的案例和營銷實踐，幫助傳統行業的營銷人員，快速掌握數據驅動的數字化營銷的本質特征和邏輯框架，理解數據驅動營銷體系的建設路徑和數字生態，規避數字化營銷的常見陷阱和誤區，快速掌握數據驅動的營銷創新和實踐方法，去適應和駕馭風高浪急的數字化營銷進化；

大綱

第一單元  數據驅動的數字化營銷未來

l 數據驅動的本質：從新浪到后浪，今日頭條廣告的數字化驅動；  

l 數據驅動的技術引擎：營銷人員也能搞懂的大數據和AI；

l 數據驅動的營銷生態：從DMP到CDP，以及AI在營銷中應用

l 數據驅動的增長本質：從海盜模式到裂變營銷

第二單元 搭建數據驅動的數字化營銷體系

l 你在哪里：2B的數字化營銷的成熟度評估：

l 往哪里去：數字化營銷轉型戰略線路和場景

l 什么風險：如何給數字化營銷植入“數據驅動引擎？

l 先行者經驗：制造業、零售、汽車等行業的數字化營銷轉型案例分析

第三單元 數據驅動的數字化營銷轉型實踐

l 趨勢：IOT、5G、區塊鏈、云計算、機器學習如何影響數字化營銷？

l 原則：2B數字化營銷的先進模式和實踐

l 策略：數字化營銷轉型規劃：“四步走”路徑（階段）及六大策略

l 執行：數字化營銷的客戶體驗設計和敏捷營銷

講師簡歷：劉老師

全球知名企業軟件公司的數字化轉型專家顧問，之前在全球知名咨詢公司負責數字化轉型和客戶體驗戰略咨詢。劉老師在企業數字化轉型、商業創新、數字營銷和運營領域有20年咨詢和項目交付經驗，服務客戶覆蓋零售、互聯網、電子高科技、消費品流通等行業。對基于互聯網、社交、云計算的敏捷項目管理、需求分析、架構設計、精益創新、快速原型設計有豐富經驗。熟悉企業的數字化戰略規劃和企業架構設計、全球前沿數字科技趨勢和商業應用案例、具有豐富的數字化轉型方法和實踐經驗，持有PMP、ACP（Agile）、CSPO（SCRUM）等敏捷認證，Oracle架構專家認證； 

劉凱老師服務的部分數字化轉型客戶包括：

汽車裝備：廣汽本田、克萊斯勒，大眾汽車、東風商用車、長安汽車、北汽通航

機械電子：小米集團、青島海爾，河南四方達，深圳崇達、中山機器人、科沃斯

信息技術：惠普（中國），華為技術，用友軟件，聯想集團、智聯招聘

服務行業：利德金融、華住集團（漢庭）、天獅集團、諾禾基因、國旅集團

零售行業：李寧公司、青島啤酒、綾致時裝（Best Seller）、寺庫電商、百洋藥業