李中生

【課程背景】

對新媒體運營人員來說，大家對基礎運營知識和技巧都有一定的了解，而且也做出了一些實踐。所以本課程主要設置兩個目標，第一個目標是對大家前期運營的賬號進行診斷、復盤和總結，從中尋找優化措施；第二個目標是學習小紅書賬號運營和內容創作的進階技巧，并應用到接下來的工作當中。

那要如何進行診斷復盤，有沒有一個基本的框架和流程？要學習哪些進階的運營和創作技巧，有沒有一個內容的梗概？這兩個問題的答案，可以合并起來做如下對應：

企業在小紅書建立賬號開展營銷，其最終成效需要由各個賬號的IP人設、賬號包裝、營銷策劃、筆記選題、筆記標題、筆記封面、文案結構、文案細節、關鍵詞體現、圖片質量、短視頻質量、矩陣聯動這12個方面來支撐。

這其中，IP人設、賬號包裝、營銷策劃、筆記選題、矩陣聯動屬于運營范疇。既需要考慮各賬號對應主理人特征、平臺規則與玩法、受眾心智與偏好，更需要考慮企業的營銷目標、活動匹配。

另外的，筆記標題、筆記封面、文案結構、文案細節、關鍵詞體現、圖片質量、短視頻質量，屬于內容的范疇。

要想做好小紅書營銷，就需要一手抓運營，一手抓內容，兩者緊密結合，互相支撐。

所以，我們設定的兩個課程目標，不管是對前一階段的診斷復盤，還是對進階技巧的學習訓練，都從這12個模塊進行。

為了讓大家充分參與進來，本次課程的診斷復盤部分采用沙龍的形式進行，各學員現場根據模型和工具對本賬號進行復盤和分析并得出改善措施；課程的學習訓練部分采用任務的形式進行，各組現場從營銷策劃到最終的目標達成進行任務推進

【課程收益】

1. 賬號診斷復盤并得出優化措施

2. 企業整體小紅書營銷效能提升

3.  I P人設與賬號包裝進階技術

4. 營銷策劃與矩陣聯動進階技術

5. 筆記選題與標題封面進階技術

6. 筆記文案與圖片處理進階技術

7. 筆記關鍵詞營銷應用進階技術

8. 短視頻創作結構優化進階技術

【課程特色】

【課程大綱】

一． 綜合診斷與運營提升

1. 賬號診斷-數據維度的核心體現

筆記量

粉絲量

點贊量

收藏量

互動量

賬號整體數據

單條筆記數據

后臺數據提取

標準工具提供

2. 現場診斷模擬：縱深-賬號運營診斷

IP人設

賬號包裝

營銷策劃

筆記選題

矩陣聯動

3. 現場診斷模擬：橫向-筆記內容診斷

筆記標題

筆記封面

文案結構

文案細節

關鍵詞體現

圖片質量&短視頻質量

4. 診斷工具講解：十二維診斷工具表應用講解

5. 現場診斷沙龍：學員賬號診斷與呈現輔導

二． 運營與創作進階技術

1. 營銷策劃與矩陣聯動

日常營銷策劃與小紅書運營

活動營銷策劃與小紅書運營

漏斗狀賬號矩陣與引流轉化

2. IP人設與賬號包裝

賬號矩陣中的IP價值

受眾群體定義與賬號包裝

內容調性與IP人設的匹配

3. 筆記選題與創作策劃

結合營銷策劃的筆記選題

結合時間節點的筆記選題

結合社會熱點的筆記選題

系列創作策劃技巧

4. 筆記標題與封面設計

可以直接套用的筆記標題的四個套路

封面設計-向爆款筆記學習封面設計的兩個方法

5. 文案策劃與細節優化

小紅書文案策劃的兩種常見結構

細節優化的4個注意事項

6. 圖片處理的進階技術

兩種圖片處理的模式

色彩與美學

7. 關鍵詞與營銷應用

單個賬號多篇筆記的關鍵詞趨同標簽

多個賬號話題矩陣的關鍵詞應用技巧

8. 短視頻創作結構優化

道：價值的六種形態

道：算法的兩個核心

法：表達視角的轉換

法：圈層標簽的加持

術：熱門話題的借力

9. 小紅書平臺新玩法與營銷應用

小紅書平臺營銷活動的三個目標方向

小紅書平臺營銷的六種典型玩法

10. 現場任務：以小組為單位，完成從營銷策劃到賬號運營再到筆記輸出的整個過程，課程結束后，可以通過各組數據進行跟蹤PK.