主講：懷國良

【課程背景】

隨著市場競爭的加劇，企業需要不斷創新和推出新品，以滿足消費者日益多樣化的需求。然而，新品研發及上市過程中存在著諸多不確定性和風險。為了確保新品的成功上市，企業需要借助數智化手段和資源，構建一套完整的新品研發及上市的數智營銷體系。本課程將重點講述從新品調研、開發、市場測試到上市銷售的一整套完整操作打法，幫助企業降低風險、提高成功率。

【課程收益】

1. 掌握新品研發及上市的數智化營銷核心理念；

2. 學會運用大數據和人工智能技術進行市場調研和消費者洞察；

3. 了解制定有效的數智化營銷策略和方案的方法；

4. 學習評估數智化營銷的效果和價值；

5. 掌握從新品調研、開發、市場測試到上市銷售的一整套完整操作打法。

【課程特色】

1. 實戰性強：結合實際案例，提供實戰操作和經驗分享；

2. 系統性強：內容涵蓋從市場調研到銷售的完整流程；

3. 定制化強：根據企業實際情況，提供個性化的策略和方法。

【課程對象】本課程適用于企業的管理層和市場營銷人員，以及對新品研發及上市感興趣的其他人員。

【課程時間】1-2天（6小時/天）

【課程大綱】

一、市場環境對企業精細化經營的影響

1. 數字經濟的崛起與影響

1. 數智化營銷的必然趨勢與核心價值

二、數智化營銷核心理念與技術基礎

1. 大數據與人工智能技術在營銷中的應用

2. 消費者洞察與行為分析的方法與工具

3. 數據驅動的決策制定與優化

三、新品研發與上市策略

1. 市場分析與定位：利用大數據進行競品分析、目標市場細分等

2. 產品創新與差異化：基于用戶需求洞察，打造獨特賣點與競爭優勢

3. 上市計劃與節奏把控：考慮市場接受度、競爭態勢等因素，制定合理的上市時間與推廣策略

四、C2M新品反向定制：滿足消費者個性化需求的實踐方法

2. C2M模式的核心理念：從消費者到制造商的轉變，實現個性化需求與規模化生產的結合

3. 消費者需求洞察：運用大數據和人工智能技術深入挖掘消費者需求，進行精準的市場細分和定位

4. 個性化產品設計與制造：基于消費者需求數據，進行產品的個性化設計和制造，滿足不同消費者的獨特需求

5. 實時生產與供應鏈管理：實現實時生產調整和供應鏈管理，確保產品快速響應市場變化和消費者需求調整

五、新品研發及上市完整操作打法

6. 新品調研：運用大數據分析市場趨勢、競品情況及消費者需求

7. 新品開發：根據調研結果，進行產品設計與開發，同時進行內部測試與評估

8. 市場測試：選取目標市場進行小規模測試，收集消費者反饋與評估效果

9. 上市銷售：根據測試結果調整策略，全面展開新品的市場推廣與銷售工作

10. 持續優化：根據市場反饋不斷調整和優化新品策略，確保持續滿足消費者需求

六、新品上市分小組模擬訓練營

1. 分組模擬：將學員分為若干小組，每組模擬一個新品上市的全過程

2. 任務分配：為每個小組分配不同的角色和任務，如市場調研、產品開發、市場測試、銷售推廣等

3. 模擬執行：各小組根據所學的知識和方法，執行新品上市的模擬操作

4. 成果展示與評估：各小組展示模擬成果，進行互評和老師點評

5. 總結反思：總結模擬過程中的亮點和不足，為實際新品上市提供經驗和教訓