【課程背景】
在生產外包化、產品同質化、營銷廣告化的今天，中國市場正面臨著“渠道為王”的競爭，經銷商成為了企業的核心競爭力。但中國企業的渠道在很大程度上是散兵游勇式的組合方式，由于缺乏對渠道管理體系的整體思考與建設，經常是被經銷商牽著鼻子走，其結果可想而知。
那么，如何選擇經銷商、如何對他們進行更好的激勵和管理、如何為經銷商服務等問題成為企業首先需要解決的問題。《渠道管理》正是基于以上問題提出的系統化解決方案，相信通過培訓一定能從根本上解決渠道的痼疾。
【培訓目標】
1. 幫助參訓者理解什么是渠道，渠道成員的作用，如何與渠道成員長久合作，一起成長。
2. 幫助參訓者掌握渠道規劃的主要內容及步驟，設計好企業的渠道結構、層次與幅度等內容。
3. 幫助參訓者了解渠道的成分，掌握渠道成員的甄選的標準、方法，學會運用各種管理表格。
4. 幫助參訓者掌握渠道管理體系的建立、渠道評估、渠道經銷商的激勵、渠道沖突的解決等內容。
5. 幫助參訓者掌握渠道服務的內容、渠道服務的重點工作，懂得如何支持渠道成員一起成長等內容。
【課程特點】
1. 面對一線銷售管理人員，結合講師自己26年實戰經驗，以技能訓練為主，確保參訓者掌握實戰工具，提高工作業績。
2. 以心、體、技三層結構組織課程內容，從理念——結構、流程——方法、工具三層次逐級展開，確保學員聽著激動，想著沖動，實際會用。
3. 靈活運用多種培訓手段：精彩銷售故事、影視視頻資料分析、現場模擬演練等，使參訓者在笑聲中成長，在觸動中進步，在實際中自由運用，真正提高銷售業績。
【培訓對象】
銷售管理者、一線銷售人員、經銷商、代理商
【培訓方式】
理論剖析+ 小組互動+ 案例研討+ 情景模擬，啟發式、互動式教學。
【課時設置】
12小時
1 知人知面要知心——渠道管理基礎
1.1 渠道成員的10項功能
1.2 渠道成員自身運營的9項挑戰
1.3 中國銷售渠道發展的未來趨勢
1.4 工具：渠道管理體系架構
2 謀定而后動——渠道規劃
2.1 影響渠道設計的4種因素
2.2 方法：渠道設計的5項內容
2.3 工具：渠道構建的5步驟
2.4 方法：評估渠道方案的3種方法
3 根紅才能苗正——渠道構建
3.1 工具：渠道構建的6項任務
3.2 工具：選擇理想渠道伙伴的3大類10項工作
3.3 工具：渠道成員選擇的4大類26條標準
3.4 工具：評估選擇渠道成員的4個步驟
3.5 方法：渠道招商的2大類8項工作
3.6 方法：發展渠道成員的客戶受益計劃
4 把游擊隊變成正規軍——渠道管理
4.1 工具：渠道運營的6項內容
4.2 工具：渠道經理的內外部8種管理任務
4.3 工具：渠道管理的9項內容
方法：渠道管理的4種方法
4.5 工具：渠道巡訪的4步驟12項內容
5 把糖漿給最好的孩子——渠道激勵
5.1 渠道績效評估的4個步驟
5.2 工具：渠道成員評估的15項指標體系
5.3 方法：渠道激勵的3大原則
5.4 方法：渠道激勵的2大類23種方法
6 管理是嚴肅的愛——渠道成員管控
6.1 渠道沖突的5種原因
6.2 方法：解決渠道沖突的6種方法
6.3 工具：掌控銷售渠道的5種手段
6.4 方法：淘汰渠道成員的4大時機與7種方法
7 只有動銷才能增長——渠道下沉
7.1 終端門店的4大類型和營銷策略
7.2 方法：渠道下沉的“飛機型”產品組合策略
7.3 工具：軟硬終端建設的2大類8項內容
7.4 方法：競品攔截的3大類8種方法
8 成為更好的自己——渠道成員成長
8.1 渠道成員的5種關鍵服務需求
8.2 方法：渠道成員的4種能力提升
8.3 品牌商給予渠道成員的5種賦能
8.4 工具：支撐渠道成員的5方面轉型
