課程結構： 

一、 避免輸在起跑線上－－正確認識營銷的本質 

? 營銷的使命是什么？

? 營銷的核心概念

? 營銷要解決的三個基本問題

? 營銷的最高目標是什么？

? 營銷過程的核心——品牌

二、 什么是品牌？ 

? 品牌的本質是什么？

? 品牌的六層內涵

? 強勢品牌的營銷優勢

? 品牌建設的核心

三、什么是定位？  

? 什么是定位？

? 為什么要 “定位”？

? 成功定位六部曲

四、如何做到與眾不同——差異化 

? 那些無法做到差異化的概念

? 實現差異化的方法

五、移動互聯網時代如何營銷你的品牌 

（一） 協作：參與好于邊界、產銷超過生產、群體優于個體

（二） 為品牌構建社群關系，形成品牌粉絲的新部落

（三） 擁有粉絲軍團

（四） 構建立體社交矩陣

（五） 有故事的營銷內容才能傳播得更遠

（六） 再小的個體，也應該建立自己的品牌

六、案例研討